在当今时代，美发工具市场正经历着显著的变化。近年来，疫情对线下美发沙龙市场造成了巨大冲击，与此同时，全球经济形势也使得消费降级成为普遍趋势。在这些因素的共同作用下，众多消费者的美发需求支出发生了转移，从线下转向了线上。

美发工具需求猛增，市场发展态势良好

年轻一代审美意识不断提高，对自身外表有着更高追求，追求个性与时尚成为时代潮流。这股追求美的风潮在发型上体现得淋漓尽致，直接促使一些美发工具的需求急剧增长，美发工具市场呈现出良好的发展态势。 据TT123了解，mordorintelligence数据表明，美发工具市场规模预计将从2023年的110.1亿美元增长至2028年的137.2亿美元，在2023 - 2028年的预测期内，复合年增长率为4.50%。美发工具是专门用于将个人头发定型为不同风格的工具，包括吹风机、卷发器、直发器、假发等多种产品。在吹风机等领域，像飞利浦等知名公司竞争异常激烈，因此不少与美发工具相关的品牌选择发力TikTok等社交媒体平台，试图寻找新的销售增长点。 在TikTok上，hair（头发）一直是经久不衰的热点话题。标签#hair的浏览量高达2184亿，#hairstyle（发型）标签浏览量达到1485亿，就连#curlyhair（卷发）也有454亿的浏览量。由头发、发型还衍生出一系列热门话题标签，有与头发工具相关的#hairtools、#haircrimper、#crimper、#hairstraightener等，还有编发技巧、日常护发、发质测评等多种类型的标签。这充分显示出TikTok用户对头发的高度关注，不少卖家借此天然流量池，成功引流、吸粉，并将产品推销给用户，提升了销量。 近日，又一款卷发棒在TikTok上风靡起来。

卷发棒品牌热销TikTok

卷发棒在美发工具中较为流行，它能为人们打造更立体、持久且有层次感的发型，增加头发的体积与质感，备受消费者喜爱。 最近在TikTok上热销的“Beachwaver B1 Midnight Rose”卷发棒出自Beachwaver品牌。与传统卷发棒不同，它有直径为1英寸的夹板，在固定头发时可防止出现不必要的凹痕和打结。其标志性短夹设计有两个箭头按钮，能在两个方向卷曲，简化了操作，方便消费者使用。 如今，Beachwaver B1 Midnight Rose在TikTok上极为畅销。据Fastmoss数据，这款旋转卷发棒于今年6月4日上架，截至目前，总销售量为11.42万，总销售额为579.51万美元。值得注意的是，在9月13日其销量刚突破10万大关不久，9月14日就达到了11.42万，且销量仍有继续增长的趋势。 Beachwaver B1 Midnight Rose因轻便、快捷、持久，在买家之间口碑极佳。在TikTok官方商品主页下方，众多买家给出好评，还有部分买家自发宣传，为其带来了更多流量。截至目前，Beachwaver的TikTok账户粉丝数已达100万，获点赞超1000万，视频更新速度快，播放量可观，出过不少爆款视频。 Beachwaver B1 Midnight Rose为何如此火爆？TT123总结了Beachwaver的几点营销方式，可供卖家参考。 首先，关注消费者痛点。不同发质适合的卷发棒不同，选择合适的卷发棒成为消费者难题，而且自己用卷发棒卷发耗时较长。Beachwaver B1 Midnight Rose在产品介绍中突出适合所有发质这一卖点，有3个预设加热范围，如细软发质消费者可选择低挡，避免高温对头发的不良影响。此外，其自动旋转功能也让它脱颖而出，买家使用后节省时间且能拥有美丽卷发，自然容易产生依赖。所以，关注消费者痛点很关键，在同质化产品低价竞争时，切中痛点能让产品销售更上一层楼。 其次，组合营销、达人营销。频繁使用卷发棒会影响头发，因此使用前及之后的头发防护很重要。Beachwaver品牌旗下销售隔热发胶、洗发水、护发素等产品，并在视频中着重展现烫发前的护理流程，配合主产品烫发棒宣传，让用户在购买烫发棒后还会顺手采购相关产品。而且其组合营销视频内容自然，不会让用户感觉被推销。在达人营销方面，Beachwaver与众多网红合作，Fastmoss数据显示，这款产品有1096位达人带货，这些达人来自不同领域。 最后，别出心裁的视频产出。Beachwaver的视频涵盖多种内容，如烫发棒使用教程、给秀场模特做卷发造型、日常烫发技巧、护发流程、网红带货、测评等。其中一些视频令人耳目一新，比如在仓库实地拍摄打包真实情况，手写感谢卡片，还在包裹中塞满发饰、发带等小礼物。 总体而言，Beachwaver为吸引粉丝购买用心颇多，成果显著。目前美发工具市场发展良好，仍有很大增长空间，TT123会持续关注这一领域。 [ad]

文章来源：TT123跨境电商

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如今的美发工具市场竞争激烈，品牌需要不断创新营销方式，才能在众多产品中脱颖而出。就像Beachwaver B1 Midnight Rose，通过关注消费者痛点、巧妙运用组合营销和达人营销以及产出别出心裁的视频，成功吸引了大量消费者，在TikTok上取得了优异的销售成绩。这也为其他美发工具品牌提供了借鉴，只有深入了解消费者需求，灵活运用各种营销手段，才能在市场中占据一席之地，推动美发工具市场持续健康发展。