MINISO旗下耳机爆火海外及中国品牌角逐海外市场

在当今竞争激烈的商业世界，当一众中国企业还在激烈的赛场中奋力竞技之时，MINISO却已凭借旗下单品多次登顶爆款榜单，领先于众多同行，其研发能力着实令人惊叹，甚至有人调侃说快赶得上华强北了。

2025年最近这段时间，MINISO旗下的一款耳机可谓是热度非凡。它频频登上TikTok美区爆款榜，销量更是居高不下。FastMoss数据显示，MINISO旗下的X15 Pro耳机在近三个月内卖出了12万件以上，总GMV超过135万美元。

这款耳机能火出圈，那可真是把消费者的心理拿捏得死死的。它不仅外观小巧漂亮，佩戴起来极为舒适，而且具备超强的防水和续航能力。然而，这些还不是最关键的，让X15 Pro爆火的是其具备的实时翻译功能。

在当下的很多场景中，对于实时翻译耳机的需求非常大。这款耳机戴上后就能识别语言进行翻译，特别适合不同语言的人之间进行沟通交流。对比那些动辄就要上百美金的翻译耳机，这款产品19.99美元的价格自然成了消费者的心头好。

其实这已经不是MINISO旗下翻译耳机第一次在海外出圈了。早在去年黑五期间，MINISO就凭借三款翻译耳机强势把控TikTok美区市场，拿下销量高峰。在12月初的那一周内，MINISO旗下三款耳机X15 Pro、X28 OWS、X30 OWS分别以17.04万、11.61万、6.91万的销量位居美区TikTok销量榜前列。

在这关键性的一周，MINISO建联了1201位手机和数码领域的达人，直播场数累计达到近2000场。通过短视频和直播双轮驱动，MINISO成功获取了流量、实现了转化，GMV近400万。要知道，这距离它们上线的时间还不足一年。如此短的时间内就能取得如此大的成绩，充分彰显了翻译耳机市场的潜力。此前就有卖家分享说：“我的一个蓝牙耳机客户，每个月在TikTok上的销售额在200万元左右，接入AI助手和翻译功能后，月销售额一跃到800万元。”

翻译功能已然成为耳机爆卖的“导火索”。MINISO一款翻译耳机30天卖出200多万美元；售价30美元的翻译耳机一个月跻身热销榜，卖出180万美元的销售额；PAXA OpenAir 5 OWS翻译无线蓝牙耳机上架2个多月就卖出了15.33万件……毫无悬念的，翻译耳机卖爆了。

对比这些耳机品牌，我们不难发现它们的一些共性。在营销策略方面，主要以展示耳机的实惠价格和实时翻译功能为主，通过极高的性价比和实用性这些核心卖点来激发消费者的购买欲望。

大家都知道，带有更强大AI功能、体验更好的耳机价格普遍在一两千元区间，但其销量并不突出。而此类低价翻译耳机恰好弥补了这一缺陷，也证实了消费者对AI功能的尝鲜需求。“在未来，AI功能将成为耳机最重要的增长点”，这已经成为不少业内人士达成的共识。他们不是去争论AI硬件的可行性，而是直接付诸实践，将极具性价比的翻译耳机推向海外，从而收割全球市场。

并且，2025年很多耳机品牌都将重点押注在了AI功能上。不管是当下正火的DeepSeek，还是此前爆火的ChatGPT等，很多用户都在主动使用这些功能，这也充分说明大家对AI的需求是真实存在的。

在营销渠道上，各大翻译耳机企业大多采用短视频和直播双管齐下的策略，充分发挥多形式的内容营销，实现品牌的有效增长和销售转化。而美国多元化人口构成所带来的交流障碍也成功被翻译耳机所缓解。

数据显示，2023年全球智能语言翻译耳机市场规模大约为214.2亿美元，预计2030年将达到296.9亿美元。在这样的背景下，翻译耳机的购物热潮或许会持续相当长一段时间。

当“出海不是选择题，而是必答题”，诸多中国企业在国内占据一席之地后纷纷涌向海外。深入探究后不难发现，除了国外品牌MINISO之外，出海赚钱的中国品牌也不在少数。

以国货彩妆品牌为例，花西子、完美日记等头部国货美妆出海之后，花知晓、珂拉琪等新锐品牌也在抢占海外市场。目前，不少中国品牌已成功与韩国美妆、日本美妆并肩，在全球舞台占据了一席之地。

最初，它们选择集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店完成市场积累后，相继拿下多个品类排行榜第一。之后又将触角伸到了日本。以完美日记为例，其十二色动物眼影在2023年黑五期间取得日本亚马逊、乐天类目销售排行榜TOP1。由此可见，国货彩妆品牌在海外市场已经有了一定的影响力。

再比如，家电类目的国货品牌海尔、海信、美的等，它们早已在海外构建了自己的产业链生态，也成功占据了家电品类榜单半数的位置。其后辈科沃斯、石头、添可等新一代中国清洁家电品牌也凭借新型家居概念成功在海外崭露头角。

早期出海的中国国货品牌已成功在海外站稳脚跟，新兴品牌则选择细分赛道、新兴概念冲击消费者心智。品牌出海的背后，是对质量和性价比的精准“拿捏”，未来，也会有更多的中国品牌重塑类目格局。