TikTok店铺运营风险与新规解读

2025年，TikTok平台店铺运营状况备受关注。去年11月平台曾有过一次大的波动，而在本月月初又掀起了一波大的风波。去年那次我们幸运未中招，然而这个月，我们几个用于测品的资料店却未能幸免，纷纷被封。如今若想再准备一些备用店铺，也变得困难重重，可能刚拿到手还没开始使用就被封禁了。

新手容易中招的点有很多，比如注册信息不一致、资料造假、所用IP有关联以及账号不合规等。而一些有过运营积累、躲过几次封店潮的店铺，在此次扫荡中也难以逃脱。像之前贪图便宜购买的几百元橱窗号；过度混剪，垃圾内容和侵权内容过多的；通过刷粉投流开通的橱窗号等等，这些操作的风险其实大家都清楚。但部分商家为了偷取流量，部分机构为了割韭菜，会将这些不当操作包装成正规玩法，使得一波又一波新人掉入陷阱。甚至直接告知新卖家使用虚拟仓，这更容易直接触发平台的反欺诈机制。随着这类操作频率的增加，平台针对此类现象进行大规模整治也就不足为奇了。我们会戏称这一波风控如同TikTok平台自身的“白细胞”启动无差别攻击，所以风控力度和范围比之前更为猛烈和广泛。

近期美区本土店，即便资质齐全，也难免会被误伤。遇到这种情况，只能尽快申诉，或者找AM解决。如果只是用于测品的店铺，有时候该放弃就果断放弃，别再纠结，将视线和精力转移到仍在正常运营的店铺上，想办法在这些店铺增加销量，以弥补损失。

值得一提的是，26日英区跨境店即将启动，与此同时，美区跨境店的入驻资质也进行了更新，进一步提升了审核要求。TikTok Shop后台有具体条款，重点内容如下：“新规要求跨境卖家必须是总部设在中国大陆或者香港的企业实体，个体工商户和个人独资企业暂不支持入驻美国和英国市场。TikTok Shop不接受自然人在TikTok Shop注册为跨境卖家。”“要求所有跨境卖家必须提供其公司在国内的有效注册证书，且入驻美国和英国的公司成立时间需≥60天，距离公司注册失效时间需≥90天。”“目前正在接受贸易或消费者保护部门调查或已成为其任何处罚对象的申请人禁止在TikTok Shop注册为卖家。”

就像某位同行所说，仅这几天的新规，就能劝退很多人。若以之前印尼的TTS作为参考，就能理解美区的TTS为何会有如此严格的要求。目前TikTok在美区仅有到4月的75天延长期。为规避风险，防止类似问题被人诟病，TikTok必然会通过自我排雷的方式表明态度。同时加大美区真实的本土化运营，促进美区内部资源和资金的流转，让平台、商家、客户以及美区本土都能从中获利，从而更加紧密地绑定美区市场，这也是保障平台自身安全的有效措施。在这样的大原则下，一些不规范的店铺成为牺牲品是可以预见的。大势所趋，难以逆转，所以想问各位，这段时间你们的店铺被封了多少？还有其他能够继续开展买卖的方式吗？