2025年OZON广告功能优化更新全解析

在电商领域持续发展的2025年，OZON针对广告功能进行了重要的优化更新。此次更新主要涵盖两个关键层面，一是模板广告功能调整，二是模板广告和品牌广告外观展示发生变化。

先来看模板广告功能调整方面。如今模板广告存在两种付费模式，CPC即按点击付费，CPM即按千次展现付费。而在过去，模板广告仅有CPM这种按展现付费的模式。官方还通知，在模板广告中，会依据卖家的出价以及其他同类目的竞争对手的出价，显示“可用展示量”刻度。移动滑块就能看到不同出价竞争的展示份额，从“最少 - 最多”共分为五个层次。这一数值是依据商品所属子类目过去7天内的所有浏览次数和出价来计算的。比如“最少”意味着如果使用新出价的商品将竞争所有展示量的20％或更少；“少”代表竞争20％至40％的所有展示量；“最佳”是40％至60％；“多”为60％至80％；“最多”是80％至100％。需要注意的是，展示份额，也就是有机会展示的能力，主要由出价和每日预算这两个因素决定。所以卖家不仅要精心考量出价，还得确保每日预算不受限制，否则可能无法获得理想的展示效果。

再说说模板和品牌广告外观展示的变化。回顾过去，OZON平台对广告商品的展示测试过三种不同方案，分别是“带有紫色标签”“带有闪电标签”以及“没有任何突出显示标签”。经过一系列测试，OZON平台发现“没有任何突出显示标签”的方案效果最佳，采用这种方案的商品点击率平均增加了1.5个百分点。基于此，平台最终决定采用这种展示方案。此外，品牌货架的展示也有两项调整。其一，去掉了广告标志和横幅，使页面看起来更加简洁；其二，过去品牌货架只能展示9个商品，现在可以展示12个，其中6个直接展示，另外6个需要滚动才能查看，这无疑增加了品牌商品的展示机会，能让更多潜在顾客看到相关商品。

综上所述，这就是2025年近期OZON广告功能的调整变化。这些变化对于卖家来说，既是机遇也是挑战。卖家需要根据这些新的功能和展示方式，灵活调整自己的广告策略，以在竞争激烈的电商市场中获得更好的销售业绩。希望广大卖家能够密切关注这些变化，充分利用好OZON平台提供的新广告功能，实现自身业务的增长。