2025年跨境电商行业动态全析

2025年跨境电商领域变化不断，诸多事件影响着行业格局。据分析机构数据，年初海上货物运输成本大幅下降，年初至今集装箱运输货物运费平均下降了15%，运费成本已大大低于过去五年平均水平。这一变化受全球需求等因素影响，主要国家复苏缓慢、欧元区经济增长预期低迷以及特朗普变幻不定的贸易政策都对其产生作用。2024年最后阶段运费价格的小幅反弹是对特朗普就任总统之前市场订单增加的反应。

TikTok Shop英国跨境POP小店即将开放入驻。风口星跨境从TikTok相关服务商处了解到，TikTok正在筹备英国跨境小店相关工作，预计2月底上线开放入驻（具体开放时间以平台最终通知为准）。其最新入驻标准严格，需具备英国本土仓储物流能力，从英国本土仓发货，不支持中国发货；要有合法企业营业执照，暂不支持个体户执照入驻；在英国有VAT税号；产品符合治理要求，需符合当地法规要求和平台治理需求；有第三方电商平台经营经验，目前支持有亚马逊英区运营经验且单店年销售>30万英镑的商家；三方平台店铺体验指标要优于平均，店铺评价分≥4，店铺健康分≥250，连续经营>3个月。

美国方面动作频频。当地时间13日，美国总统特朗普宣布征收“对等关税”，即让美国与贸易伙伴彼此征收的关税税率相等，还将考虑对使用增值税制度的国家加征关税。受特朗普提名的美国商务部长霍华德·卢特尼克表示，政府将逐一解决每个受影响国家的问题，对这个问题的研究将于4月1日完成，同时美国贸易代表办公室与商务部也将于4月1日提交对华贸易审查结果。

亚马逊也有新举措。正在测试一项基于移动搜索的购物功能，允许用户在其购物应用中搜索时找到并跳转至品牌官网购买商品，即便该品牌未在亚马逊平台上销售。该功能测试版已面向部分美国iOS和Android用户开放，未来将根据用户反馈逐步扩展至更多消费者，并引入更多品牌。值得注意的是，与传统联盟营销模式不同，亚马逊不会从这些跳转交易中收取任何佣金。

美国邮政计划在7月进一步扩大非标准费征收范围，涵盖更多类型包裹。圆柱形管或卷以及可能导致包裹滚动的物品，罐、木箱或金属箱，以及用玻璃容器盛装超过24盎司液体或用金属或塑料容器盛装超过1加仑液体的包裹都将被收取额外费用。这些变化适用于多种包裹服务，美国邮政表示此举旨在更好地管理包裹运输成本，提高服务质量。

Shopify公布了2024年第四季度及全年财务报告。2024年全年GMV达到2922.75亿美元，同比增长24%，为三年来最高增速；全年营收达到88.8亿美元，同比增长26%；全年运营利润达到10.75亿美元，较2023年显著增长。不过，Shopify预计2025年第一季度营收同比增长率将在20%左右，低于预期，毛利润增长率也将低于20%，运营费用将占收入的百分比为41%-42%。

俄罗斯知名电商平台Ozon宣布重大政策调整。自即日起，新卖家入驻平台无需支付保证金，此前已缴纳保证金的老卖家将于今年3月陆续收到退款，具体退款时间为3月15日至3月25日，保证金将退还至卖家绑定的钱包账户。

Temu加速韩国扩张。自去年底以来积极推进韩国市场扩张，正招聘本地员工并计划构建综合物流体系，以强化本土运营能力。目前正在韩国招聘多职能人员，并计划建立完整物流体系，虽主要依赖韩国本地企业配送，但未来可能加大对自有物流体系的投入，以提高供应链效率。

亚马逊美国站发布公告，自2月7日起，卖家平台的订单处理能力功能中自动设置了最低阈值，并根据历史数据动态调整。最低订单处理能力基于卖家过去30天的平均每日订单量计算，采取保守估算方式，每周更新该阈值。若卖家设定的订单处理能力低于该阈值，系统将自动调整，卖家仍可手动设定更高处理上限。

DTC鞋类品牌CHK获得250万美元种子轮融资，由全球风投公司Accel领投，计划扩大印度鞋类零售业务。CHK计划利用新资金扩大生产规模、优化市场策略，并在4月正式上市之前提升品牌知名度。目前在印度泰米尔纳德邦运营一家制造工厂，计划先通过DTC网站销售，随后拓展至线下零售渠道，公司现有员工约25人，预计至4月扩张至100人。