2025风口星跨境电商全球趋势发布会：洞察行业新风向

2025年2月23日，备受瞩目的风口星跨境电商全球趋势发布会在深圳盛大开启。此次大会以“聚变”为主题，全面回顾了跨境电商行业在2024年复杂多变的市场环境中的发展态势，并对2025年的行业形势进行了深入研判。

作为跨境全生态的专业化盛会，本次发布会吸引了亚马逊、TikTok等众多跨境头部平台，以及物流、支付、金融、知识产权等全链路顶尖企业齐聚一堂。同时，风口星跨境COO刘宏、空中云汇中国区副总裁Corey Chen、对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健等重量级嘉宾亲临现场，与跨境同仁共同展望行业新动向。

在2024年，国际关系紧张、疫情余波、全球通胀等外部因素给跨境电商行业带来巨大压力，内部赛道成本上升、利润压缩，行业正处于从粗放式运营向品牌化运营的转型阵痛期，洗牌加剧，平台生态多样化，市场重心向亚洲及东南亚转移。

风口星跨境COO刘宏发布的《2025年跨境电商全球趋势报告》指出，2025年跨境行业将呈现六大趋势。趋势一，野蛮增长时代终结，跨境电商出口持续增长，行业走向成熟稳定，精细化、合规化、品牌化成为必然趋势。趋势二，大浪淘沙后门槛提升，经营更趋合规化，平台政策从严，“刷单”等非常规手段难以为继，准入门槛和经营要求进一步提高。趋势三，战场从“大混战”变为“强者角逐”，头部效应更显著，“二八法则”在亚马逊等成熟平台凸显，资源向头部卖家倾斜。趋势四，全球电商市场向品牌卖家倾斜，经历封号潮后，渠道多元化和品牌化成卖家共识，多平台开店、同一市场多平台布局成为运营策略调整方向。趋势五，独立站或成卖家“标配”，跨境电商向“品牌”业态发展，超三分之一的跨境卖家已运营或计划布局独立站。趋势六，新平台和新市场成增量入口，东南亚及拉美地区成为潜力新兴市场，为跨境行业带来更多可能。

下午的四个专场论坛以“聚·变多彩”为主题，从跨境前沿行业趋势、跨境生态格局、新兴市场分析以及品牌出海增长路径四个方向，对2025年跨境行业进行全方位解析。

对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健表示，2025年全球仍受供需关系动荡影响，市场转型，不同平台为中小企业提供进入全球市场机会，贸易格局改变，数字贸易格局逐渐形成，全球供应链转移，但跨境电商发展步伐不停，跨境电商综合试验区扩大，政府利好政策为行业注入动力。跨境企业面临新机遇与挑战，市场出现新变化趋势，如出海平台多元化、生态链供应链信息整合、产业带+跨境电商等模式创新不断。王健教授强调，“调整”是2025年跨境电商的关键词。

大会以“点亮”为主题，为优秀合作伙伴颁发【风口星奖】，设置品牌点亮墙，感恩同行，共创出海更多可能。

亚马逊全球开店高级战略拓展经理张玲称，过去一年中国卖家通过亚马逊向全球销售超十亿件商品，品牌型卖家销售额大幅增长，未来亚马逊将聚焦四大战略重点，助力卖家出海“长赢”。Allegro、Ozon、乐天、美客多等平台也进行了市场趋势解析，平台市场多样化或为中国跨境卖家带来新机遇。

风口星跨境卖家孵化高级总监Lily与TikTok Shop电商经理Sky、广告运营总经理、头部主播跨境老马、资深海外电商专家刘畅深度对话，解构TikTok生态。

风口星跨境副总编辑何志勇携知名跨境品牌负责人圆桌论道，探讨中国企业品牌出海之路及核心品牌竞争力塑造。

本届发布会在各界支持下圆满成功。未来，风口星跨境将与跨境同仁聚力同行，探索行业发展长胜之道，推动跨境生态链健康发展，助力更多中国企业书写品牌世界故事。更多精彩，相约2025年3月14 - 16日深圳会展中心（福田）的“2025CCEE（深圳）风口星跨境全球电商展览会”。