跨境电商行业资讯概览

2025年，跨境电商领域动态不断。先是出现了大面积亚马逊店铺关键词流失的情况，不少卖家反馈，自家店铺多个主推ASIN在核心关键词搜索结果中陡然消失，自然位显示被销量较低的子体替代，致使流量和销量都不尽人意。从多数卖家表述能看出，亚马逊上ASIN表现呈现这样的趋势：一些词的自然位转移到另一个变体上。比如搜索x关键词，出现的自然位变成了另一个变体，但该变体又无法完全承接原变体的自然位权重，于是就出现原本第一页靠前的词，变成另一个变体在第一页靠后的位置这种状况。我认为这种关键词流失和自然位变动的情况，对卖家来说影响巨大，可能会打乱他们原本的运营节奏和销售计划，需要卖家及时调整策略以应对。

Temu方面也有新动作，2025年，据外媒报道，Temu正考虑加入欧盟反假冒组织，以强化在欧洲市场打击假冒产品的合作。据悉，Temu计划在11月11日作为“潜在新签署方”参加欧盟委员会主导的《关于在线销售假冒商品的谅解备忘录》成员会议并发表演讲。该备忘录是一项自愿协议，目前已获亚马逊、阿里巴巴、eBay等大型电商平台，以及阿迪达斯、耐克、爱马仕和盟可睐等品牌的支持。这一举措显示出Temu在欧洲市场的进一步布局，有助于提升其品牌形象和市场竞争力。

家居电商巨头Wayfair在2025年第三季度的财务业绩也备受关注。截至9月30日，Wayfair第三季度营收29亿美元，同比下降2%。美国净收入为25亿美元，同比下降2.3%，减少6000万美元；国际净收入为3.7亿美元，同比持平；毛利润为8.7亿美元，占总收入的30.3%；净亏损为7400万美元，非GAAP调整后EBITDA为1.2亿美元。这一业绩情况反映出Wayfair在市场竞争中面临一定挑战，需要进一步优化业务模式和提升盈利能力。

2025年，雅虎购物也有新活动。据外媒报道，Yahoo! Shopping（雅虎购物）于11月1日至17日在日本举办Yahoo Big Bonus活动，为用户带来丰厚购物回馈福利。在活动期间，通过连接LINE帐户，用户每天可获得目标金额5%的PayPay积分；LYP Premium会员更可额外获得每天2%的PayPay积分回馈。这样的活动有助于吸引用户，增加平台的活跃度和销售额。

Kwai在巴西市场也有拓展。2025年，短视频应用Kwai正式宣布在巴西推出电子商务平台Kwai Shop，进一步扩大其业务版图。自进入巴西以来，Kuaishou已在当地投资超过70亿雷亚尔。Kwai Shop将短视频与在线购物相结合，为巴西电子商务带来新变革，有望在巴西电商市场分得一杯羹。

电商平台Ozon同样有新举措。2025年，Ozon电商平台宣布一项新政策，在多个产品类别中，将仅为每件产品分配一个独特属性，以简化产品信息，提升用户浏览效率。此外，Ozon还在“服装”版块推出了UGC（用户生成内容）feed功能，该功能展示了真实买家在评论中分享的产品照片和视频。这些举措有助于提升用户体验，增强平台的吸引力。

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