TikTok加注美国市场新动作！先买后付”制胜跨境电商平台？

据内幕消息透露，TikTok近日在美国提出了两份新的商标申请，这表明其依然在积极拓展美国市场的业务版图。这两项新的商标申请似乎揭示了TikTok正在开发新的服务，旨在扩大其广告业务和支付业务，超越传统社交媒体的范畴。

其中一项商标申请涉及一款名为“TikTok领航”的全新应用，这款应用致力于支持“餐饮、零售、旅游和其他线上线下商业活动”。另一份商标申请则与一项名为TikTok即时支付的服务相关，顺应了“先享后付”的消费潮流。

一、“先享后付”消费模式风靡全球

“先享后付”这一消费模式最早可追溯至2005年，当时由瑞典的移动支付服务商Klarna提出。在此模式下，消费者可在收到商品后，于一定期限内完成付款，即Buy Now Pay Later（简称BNPL）。这种支付方式降低了购物门槛，提高了消费者的购物体验和满意度。

据统计数据显示，预计到2024年，全球BNPL用户将超过3.6亿。随着电子商务的普及和移动支付的广泛应用，BNPL在全球范围内迅速流行起来，许多跨境电商平台也开始推出该服务以吸引更多消费者。

特别是在东南亚地区，“先享后付”已成为消费者喜爱的付款方式之一。据东南亚科技巨头公司Grab发布的研究报告显示，2020年东南亚消费者通过BNPL服务在电商平台上的购物金额已达9亿美元，预计到2025年这一数字将增长近9倍，达到惊人的88.3亿美元。

面对东南亚市场的巨大潜力，TikTok自然不会错过这一商机。

今年7月，TikTok Shop与BNPL服务商Atome建立了合作伙伴关系，计划在马来西亚市场推出“先享后付”服务，允许客户将付款分期延长至三至六个月内。今年6月，TikTok Shop还与Tokopedia合作推出了PayLater支付服务，为用户提供了灵活的信用额度和分期付款选项。

TikTok在美国的用户数量也在持续增长。截至2024年1月，TikTok在美国的月活跃用户已超过1.7亿，占美国人口的一半以上。若此次TikTok PayLater的商标申请获得批准，TikTok便能在支付领域与竞争对手形成差异化竞争，进一步巩固其在美市场的地位。

二、多样化支付方式助力跨境电商发展

随着中国跨境电商的繁荣发展，市场覆盖范围和消费者群体也在不断扩大。为了满足消费者日益增长的在线支付需求，提供多样化的支付产品服务已成为跨境电商平台和卖家的挑战之一。

以电子钱包为例，不同国家和地区的消费者对于电子钱包的偏好和使用情况存在较大差异。例如，在印度尼西亚，OVO、DANA、GoPay和LinkAja等电子钱包品牌广受欢迎，并在当地拥有广泛的用户基础。在泰国，TrueMoney电子钱包被56%的受访者表示为购物时的首选支付方式。

可以看出，这些地区的消费者对于支付方式的多样性和灵活性有着较高的接受度和偏好。跨境电商企业在拓展海外市场时，应密切关注当地消费者的支付偏好，提供多样化的支付方式以满足消费者的需求。只有这样，企业才能在快速变化的市场中脱颖而出，吸引更多潜在消费者并提升自身市场竞争力。

（本文内容来自专业市场分析人士的见解与观点）

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