Cider追赶SHEIN：跨越的里程与未来挑战的距离

探秘潮流前沿：十月惊现Christa Allen的范思哲风情

在2020年的金秋十月，Christa Allen的一条TikTok视频火爆网络。Allen身着范思哲的经典条纹连衣裙，重现了电影《女孩梦三十》中Jenny Rink的经典造型，令人惊艳。这一重现仿佛触动了网友们的情感按钮，或是电影的深入人心，这款连衣裙瞬间在网络上引爆流行。

快速时尚界的后起之秀Cider，凭借敏锐的市场触觉和巧妙的营销策略，紧跟这波热度推出了“范思哲同款”。这一举动不仅成功捕获了海外消费者的心，更让Cider迅速崭露头角。其短短数月内便登上了时尚杂志Vogue，完成了四轮融资，估值更是逼近十亿美元。

海外消费者对Cider的追捧，源自于对网红、名人等的痴迷。像Matilda Djerf、Olivia Neill这样的社交网络红人，将复古元素如紧身胸衣、喇叭裤、镂空短款上衣、心形印花毛衣等重新带回年轻消费者的视野。Cider仿佛掌握了年轻人的“换装咒语”，虽然价格上无法与SHEIN等品牌抗衡，但在设计和质感上却更胜一筹。

任何事物都有其两面性。关于Cider的争议也不绝于耳，包括抄袭、货到延迟、货不对板等问题时有发生。那么，这家背靠中国供应链的快时尚品牌是如何做到快速崛起的呢？

原来Cider的创始团队包括了拥有丰富经验的买手和全球项目经理。其“金主爸爸”包括美国私人风投公司Andreessen Horowitz，这家公司也曾投资过Twitter、Airbnb等知名企业。Cider的工厂设在中国大陆，但选择这里的原因是为了以小批次生产库存来保持高利润率、减少浪费并保持价格竞争力。

设计上，Cider采取了“pre-order”模式，即预购模式。这种模式让设计师能够根据市场需求定制产品，从而打造出爆款。例如，当Allen复刻《女孩梦三十》中的经典造型时，便与Etsy平台上的小作坊合作，制作了仿版范思哲连衣裙。而Cider的开版之作又常常以这些小作坊的作品为蓝本，最终产品售价更为亲民。

社交媒体成为了Cider的“第二生产力”。依靠国内供应链的优势，Cider、SHEIN等中国快时尚品牌在Instagram等平台上有着极高的曝光率。Cider在Instagram上的粉丝数已经达到了261万。其运营团队每天为消费者提供多样化的穿搭建议，虽然互动量还有待提高，但负评较少，可见其品牌的独特魅力。

快速崛起的同时也伴随着质疑。有网友发现Cider的部分产品来源于速卖通等平台，价格更低。而中国设计师的作品也频频被Cider“搬运”到其平台上，引发了抄袭的争议。尽管Cider对此做出了回应并表示合理使用文化元素，但其产品开发和合规性问题仍然让人担忧。

另外值得一提的是，尽管Cider在社交媒体上风生水起，但在一些平台上的消费者评价却呈现出另一番景象。有些消费者表示发货慢、退货麻烦、质量差等问题。这不禁让人思考：快时尚品牌的弊端和商业逻辑是否已经被剥皮抽筋？而消费者为何仍愿意飞蛾扑火？这背后的人性贪婪和自然环境的重负是否值得我们深思？

在这个快时尚的漩涡中，Cider的未来会如何？是继续引领潮流还是面临终结？我们拭目以待。对于跨境电商行业来说，选择正确的选品趋势和合作伙伴至关重要。报名参加“2022年CCEE跨境电商展览会（深圳）”，全方位了解资源、服务与商机，让跨境选品不再是难题！

（来源：时尚风标）