TikTok大爆款掀潮势席卷十亿播放量：当红潮牌显趋势魅力创新效应在延续

如果你关注今年的时尚圈，会发现一种新颖的“卡通时尚”蓬松趋势已经成为23年潮流的“主角”。无论是在Moschino（米兰时装周）的23春夏泳池花车系列，还是英国流行歌手Sam Smith（骚姆）在2023年红毯上的夸张造型，越来越多的设计师开始在衣服、鞋子和包包中制造所谓的“蓬松感”，从衣服到配饰，再到马克杯，以及最近火爆社媒圈的MSCHF靴子等……

今年2月，一款MSCHF的大红靴在互联网上掀起了一场潮流风暴。这是一款被称为“3D世界的卡通靴子”，其产品描述上写着：“卡通是一种抽象概念，但却可以让我们摆脱现实的束缚。”众多欧美名人开始集体追捧这款鞋子，在各种公共场合中都穿着这双卡通风格的球鞋。

而最近，这款靴子又被一位TikTok博主带火了一把。该博主制作了一条DIY卡通风格大红靴的视频，视频发布后迅速爆红，在平台引发了病毒式传播。视频中，该博主耗时12天，使用TPU线材，用3D打印机打印出一只更加灵活且柔软的大白靴，经过上脚试穿后表示，这款鞋子比原版更加舒适柔软，且更易穿脱。

截至近日，该视频的播放量已达670万次，同时得到91万个赞及1000多条评论。不少人被博主的手艺惊呆，也有用户调侃到MSCHF将对这款DIY靴子采取法律行动。但不可否认的是，这款严重脱离实用性的MSCHF大红靴确实受到众多时尚消费者的热捧，自今年2月16日首次发布后便迅速走红并宣告售罄。

与此卡通时尚趋势也在兴起。根据官网显示，MSCHF的Big Red Boots灵感来自90年代的日本卡通片“铁臂阿童木”。而这款靴子的问世，似乎也带动了一种更广泛的市场趋势：时尚界（及其消费者）对卡通的热情。谁能想到，我们年轻时最喜欢的节目和卡通人物正在以一种奇怪的方式卷土重来，从受流行视频游戏启发的系列，到以著名卡通人物为原型的鞋类，时尚的“卡通化”正变得越来越明显。

最直接的证据就在于：如今市面上已经开始出现不少由动画、电影转化的灵感产品。例如在本月，继大红靴之后，又有一款马里奥靴子准备亮相时尚界。还有Christian Cowan的天线宝宝系列长筒靴。除此之外，不少主流的品牌也早已经加入到卡通化的时尚趋势潮中。Prada的2023年春夏系列也以充气单品为特色，一款名副其实的“充气拖鞋”以及膨胀版Pillow Tabby包。还有西班牙奢侈时装品牌Loewe也制作了一双庆祝米妮老鼠标志性风格的高跟鞋（Loewe的卡通核心鞋在Stylight上的点击率+1000%），而Balenciaga也紧随其后，为与Crocs的最新合作推出了一些设计惊艳的鞋子（点击率+90%）。

根据全球时尚搜索引擎Stylight上，与去年相比，这种“Cartoon-Core”鞋款的点击次数显著增加。卡通核心Prada鞋子的点击次数增加了314%，卡通核心Loewe鞋的点击次数增加1000%，卡通核心Balenciaga鞋子的点击次数增加90%。一位时尚趋势专家预测道：曾一度沉迷于性感概念的时尚界，如今正加速进入卡通时代，它们用充斥着夸张的廓形，牺牲别致的严肃性以换取童趣。

从时装秀到各式品牌的新款产品，“卡通化”趋势正成为一种越来越引人注目的时尚现象。不少人认为，今年卡通时尚的兴起，也是如今人们对生存压力下的一种“逃避”。2022年，受能源、供应链、疫情等因素的影响，欧美等西方国家掀起一股影响全球的“通货膨胀”风暴。租房涨价、菜涨价、肉涨价、油涨价……通胀“高烧不退”，生活成本持续“膨胀”，想要逃避现实的消费者们，促成了这种卡通时尚趋势的诞生。Big Red Boots的设计师也曾在接受采访时曾谈到，“大红靴设计的初衷，主要是考虑到如今整个社会的形势——一切的成本都在上涨，包括住房、食物、生活，有时候觉得自己快要溺水了……我把这种情绪纳入到时尚设计中。”很多时候，当人们试图逃避现实时，“卡通化”往往是一种最理想的逃避工具。“卡通核”时尚美学的目的，就是为了创造出一种欢乐、轻松、童话般的氛围，让人们感受到无忧无虑的童年时光，以至于如今越来越多人喜欢穿着卡通服饰，来证明对生活乐趣的追求。不过需要提醒的是，该卡通时尚趋势的风格，其市场接受度仍有待观察，做服饰品类的卖家不妨稍微关注布局下这一时尚趋势，然后静待风来。