中国百家家电品牌深圳集结，跨境电商助力扬帆出海新篇章——扬帆启航2025

去年八月，Anker正式登陆A股创业板；今年五月的数据显示，SHEIN已经取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用，这是跨境电商领域双子星的杰出表现，代表着跨境电商行业新一轮的飞速发展，以及品牌出海时代的到来。

随着跨境电商赛道的日益成熟，以及中国制造在海外市场的认知度和口碑的不断攀升，更多的国货品牌看到了拓展海外市场的可能。在“国货崛起·2021风口星跨境品牌出海之夜”的盛会上，百家家电品牌齐聚一堂，包括美的、长虹、康佳、荣耀、格力、九阳、小熊等国货品牌，以及小狗吸尘器、追觅、德尔玛等出海新锐品牌均参与其中。其中，已有一些品牌成功尝试了跨境赛道的细分市场并获得了丰厚的回报。也有许多国内知名家电品牌如长虹、美的、九阳等与风口星跨境达成了品牌出海的战略合作。

“品牌出海的浪潮已经到来。未来十年，中国将进入大规模品牌出海的时代，中国制造将利用跨境电商的方式在全球形成国际化品牌。”风口星跨境CEO翁耀雄表示。

事实上，品牌出海的热潮已经来临。从早期的老干妈、马应龙、联想、海尔，到近年来的华为、大疆、小米等，中国企业品牌出海的成效已经初步显现。创立于1999年的小狗吸尘器，深耕吸尘器领域已有22年，其国际高级总监蔡俊表示，中国有望在不久的将来成为世界的经济中心，中国拥有强大的供应链能力，能为全世界提供优秀的产品。小狗吸尘器已经成为国产品牌中的中高端品牌，海外市场更为广阔，有更大的发展空间。

除了小狗吸尘器这样的国货品牌，跨境电商原生卖家及代工工厂也在积极实现品牌出海。早期依靠中国制造的成本优势和平台红利迅速崛起的跨境电商原生卖家，正在寻找实现更快增长的方式。随着更多玩家的加入，平台红利逐渐消退，价格战成为常态，产品利润不断下滑。而中国代工工厂则迫切需要通过品牌建设来提高产品溢价。

当前正是中国品牌出海的绝佳时机。疫情的推动、中国产品力的提升以及出海基础设施的完善，都为品牌出海创造了前所未有的有利条件。跨境电商已经从野蛮生长阶段进入到逐步成熟的阶段，中国企业通过线上渠道实现品牌出海的多种成功模式已经被验证。

品牌出海是一项长期工程，并不是一蹴而就的。传统的出海模式对品牌的长期战略规划有着诸多限制。而跨境电商的出现，为品牌出海提供了新的契机。通过跨境电商平台或独立站直面海外消费者，中国品牌掌握了更高的定价话语权，利润也更高。这还能让品牌更好地掌握消费者需求信息，并反馈到研发及生产中，不断提升产品力。

跨境电商品牌出海也面临着诸多挑战。大部分中国品牌及工厂对跨境电商模式的陌生，导致他们在这一路径中遇到困难。诸如如何打造品牌、配备全渠道资源、针对海外消费者的需求进行产品和供应链调整、建立海外电商营销团队、物流仓储和配送能力、售后争端处理等问题都需要解决。

“让世界出现更多中国品牌”是风口星跨境的公司愿景。他们持续构建“品牌出海产业互联网平台”，为中国品牌带来全球出海方案。在海外线上零售端，风口星跨境已经整合了全球90多家电商平台，并展开深度战略合作，为中国出海品牌打通全球线上零售通道。他们也提供本土化运营服务，直接触达和服务消费者。在国内供应链端，他们梳理出完善的SOP流程，努力提升中国产品的品质。

小狗吸尘器国际高级总监蔡俊表示，与风口星合作后，他们不仅关注GMV，更关注品牌的本地化推广和赢得当地消费者的喜爱。他们坚持长期发展模式，逐步全渠道覆盖，做好售后服务和本地化招聘。以韩国市场为例，他们通过与风口星的合作，计划在2022年实现超过1亿的销售目标。国货的崛起正当其时，品牌出海的势头也不容阻挡。

中国的品牌出海正在迎来历史性机遇。风口星跨境不仅将在全球市场扩张，还将持续构建数字化的品牌出海产业互联网体系，帮助更多中国企业实现品牌出海。