专访上海手表：培育精品，以文化优势助推中国名表轻松进军全球市场

在手表行业，随着计时功能的逐渐减弱，时尚美感的地位日益凸显。在这一趋势中，众多机械表品牌在细微之处展现出各自不同的创意与布局。其中，中国历史悠久的上海手表厂，紧跟市场需求，不断进行技术升级，以“文化+”战略重塑品牌影响力。

从无到有，上海手表厂的自主创新之路

回顾上世纪50年代的上海，街头的手表店大多销售的是从欧洲进口的腕表。当时的中国，仅有少数地方能提供简单的手表维修服务。一群有志于制造国产手表的修表师傅，如沈锦福、王家德等，他们联名写信给上海市领导，希望支持他们试制国产机械手表。这一行动得到了市里的高度重视，随后上海第二轻工业局开始试制细马机械表。

1957年，上海成功制定了第一套手表生产的工艺流程，标志着中国彻底摆脱了只能修表不能造表的历史。上海手表厂作为我国第一家手表厂，正式开启了中国人生产造表的新篇章。

上海表业销售部经理马树德指出：“这是真正意义上中国制造手表的起点。”自此以后，上海手表厂开始在材料基地、元器件、模具以及生产研发等方面进行自主创新。

从“前店后厂”到电商领域的全方位布局

马树德表示，从临街销售的“前店后厂”模式到如今全方位布局的电商零售，上海手表厂紧跟电子商务的发展潮流。特别是随着淘宝、天猫等国内电商平台的兴起，电商零售模式在提升品牌知名度、增加产品曝光率方面效果显著。

为了适应市场和消费者需求的变化，上海牌手表开始涉足电商领域，借助平台的不定期优惠活动、方便快捷的线上购买和送货上门的服务体验，吸引了越来越多的消费者。这不仅改变了消费者的购物途径和消费习惯，也推动了上海牌手表在市场中的地位不断提升。

为了进一步拓展海外市场，上海牌手表紧跟天猫等电商平台的出海项目，借助跨境电商零售的模式，打破了地理环境的限制，简化了交易双方的购买流程。

产品设计与文化融合，打造品牌新形象

从最初的“圆头白面”上海牌手表，到如今的多系列、多款式手表，上海牌手表的产品线越来越丰富。无论是男表、女表、情侣表、复古表还是计时码表，都体现了上海牌手表在外观设计上的不断创新。

马树德分析认为，国内消费者注重产品的实用性，而海外消费者则更希望买到具有中国特色的产品。上海手表针对不同国家消费者的使用习惯、文化背景和购买倾向进行了针对性的设计和研发。

在产品设计上，上海牌手表以“文化+”概念为基础，将上海的历史文化建筑、传统刺绣、水墨画等工艺融入表盘和产品外观设计中。这不仅满足了消费者的外观需求，也以另一种方式继承和发扬了中国传统文化。

品牌文化的延伸发展，强化消费者感知

马树德认为，手表外观是第一印象力。而手表与文化艺术的融合发展，不仅是产品创新的方式，也是品牌强化消费者感知、加固购买粘性的重要途径。

他表示，面对现如今同质化和侵权现象的诟病，品牌的文化延伸发展尤为重要。只有通过文化的正面渗透，才能让消费者对品牌有更为持久的拥护和感知。

“我认为国内钟表市场出海的规模和潜力巨大。未来，上海手表将更加注重产品质量和创新能力，以适应市场的高速发展。”马树德总结道。

(文/风口星网 钟云莲)