2025年东南亚旺季，创新策略轻松赚钱！

进入后疫情时期，Lazada平台将有哪些新的支持政策和方向？卖家应如何布局东南亚市场？在8月18-19日的CCEE（上海展）选品大会上，Lazada跨境高级副总裁牧舟详细地解析了这些问题。

一、东南亚电商市场的繁荣机遇

1. 人口规模的优势

东南亚拥有约6.5亿的人口，位居全球第三，仅次于中国和印度，这为电商市场提供了巨大的潜力。

2. 网络使用的盛行

东南亚国家中，菲律宾人平均每天上网时长高达10小时2分，位居全球第一；泰国和印尼的上网时间也名列前茅。

3. 社交媒体的流行生活方式

据统计，东南亚60%的互联网用户有在线购物行为，其中三分之一的购物行为是通过社交媒体完成的。特别是在印度尼西亚、菲律宾、越南，Facebook的用户占比全球的14%。

4. 电商市场的快速增长

预计到2025年，东南亚的互联网经济规模将达到3000亿美元，其中电商经济规模也将从2015年的190亿美元增长到1500亿美元。

二、疫情后的选品策略与运营建议

疫情推动了“宅经济”在东南亚的崛起，为跨境卖家带来了“危”与“机”。消费者在家中的购买需求不降反增，尤其是在厨房用品、清洁收纳、健身运动和生活娱乐等方面呈现出显著增长。

1. 厨房用品与清洁收纳

疫情期间，东南亚人民更倾向于在家中度过，推动了厨房和家庭清洁相关品类的销售暴涨。特别是锅具和家庭电器的购买量大幅增加。

2. 健身与娱乐

人们更加注重健康和娱乐，小型健身器材和游戏、乐高玩具、乐器、书籍等娱乐产品的需求在疫情期间明显增长。

3. 布局海外仓的运营建议

后疫情时代，为了更好地服务东南亚市场，建议卖家布局海外仓，以缩短物流时间和成本。

4. LazGlobal的商家扶持措施

Lazada推出了一系列的商家扶持措施，包括物流费用的降低、海外仓的升级、揽收服务的全国覆盖以及国际干线服务的扩充等，以帮助商家降低成本、提高效率。

Lazada还提供了商家孵化和赋能的服务，包括入驻“云开店”的一站式解决方案、流量扶持、线上直播课以及专属运营经理服务等，全方位地支持和赋能商家。

在产品升级方面，Lazada提升了消费者运营效率，改善了营商体验，并针对疫情推出了专门的运营功能和活动。例如“东南亚宅购节”等跨境专属大促活动，旨在帮助跨境商家快速恢复业务。

牧舟总结说，后疫情时代布局东南亚市场需掌握三个维度：重选品、布局海外仓以及尝试新的营销策略。通过这些策略和措施，卖家可以更好地抓住东南亚市场的机遇，实现业务的持续增长。