时尚新潮：无爱品牌，美青年的时装市场变革之路

风口星网近日从《美国中文网》的报道中了解到，来自马萨诸塞州韦尔斯利的艾莉森是一名19岁的大二学生。她在购买衣服和配饰时，唯一的目标就是打造个人独特的风格。她常常花费心思购买不同品牌的服饰进行混合搭配。艾莉森表示：“我不会盲目地跟随橱窗模特儿的风格，也不会只穿一个品牌，我不想被定型。”

几乎这一代的年轻人都有像她一样的想法。

最近的调查发现，千禧一代的年轻人，即1977年至2000年出生的大约8000万美国人，为自己的创立独特的个人穿着风格，并引以为傲。根据皮尤研究中心指出，相比他们父母的一代，千禧一代不太可能认同一个政党或是与宗教联盟。作为消费者，他们不太追捧一个品牌，更愿意建立自己的风格。

这一世代的特征迫使零售商重新思考营销的策略，包括：商品、更衣室和标志。

例如，连锁服装店和UrbanOutfitters不断地推动个性化的浪潮，而其他的品牌，例如Abercrombie&Fitch和Aeropostale却迟迟没有做出反应，并为此付出代价。

调查指出，美国千禧一代年轻人每年花费大约6000亿美元，估计将在2020年增长至大约1.4万亿美元。

千禧一代的穿着独特，他们最不想要成为一个品牌的流动广告牌。对他们来说，个人主义是很重要的，要有自己的时尚感。Abercrombie服装公司表示，经过连续10年的销售下滑，已经开始缩小衣服上的商标，并增加时尚感，以吸引16岁至22岁的年轻人。发言人迈克尔·沙伊纳表示：“他们不再想成为一个品牌的流动广告牌，要有自己的时尚感。”

其他的公司也正在调整策略，以满足这一群难以捉摸的年轻人。例如，Gap服装公司的新广告口号为：“衣著正常”，主要是关于创造个人风格。商场的业主也要作出调整。例如，印第安纳波利斯的西蒙地产集团目前正与时尚杂志和网站合作，设有视频、新的设计师和个性化的建议，以吸引千禧一代的消费者。

根据美国商务部的数字，今年8月的零售支出持平，7月份的销售下降0.1%。

今年8月，沃尔玛和梅西百货的零售商也下调了其销售预测。

由于互联网和智能手机的普及，相比上一代人，千禧一代的年轻人更明智地购物。

超过70%的18岁至34岁的美国人表示，他们会先上网研究不同的商品，查看其价格和评分，然后才会前往商店购买。调查指出，相比其他世代，千禧一代花费更多金钱上网消费。他们可以在网上得到大量的信息，知道如何比较价格、质量和便利性。分析员指出，这一代年轻人习惯于使用Facebook等社交媒体平台和其他网络身份，他们更喜欢混合不同的角色，促使他们向往不同元素的购物选择。

作家艾伦·亚当森表示：“人们正在寻找和创造一个独特的身份，不要让别人告诉他们怎样做事或穿着打扮。”

除了网站之外，不少服饰店也设有方便的支付系统、收据传送至电子邮箱、手机应用程序、视频内容以及个人的时装周等。