亿万国人为奶粉赴海淘之风：五年百亿消费背后探因

这十年，国人热衷于全球购物的趋势愈发明显。淘宝全球购最近发布的《海淘十年报告》显示了一个惊人的现象：从2005年至2015年，国人的购物足迹遍布全球超过一百多个国家和地区，选购了超过两百万种海外商品。在众多商品中，母婴类用品尤其是奶粉最受青睐，其购买次数和销售额均独占鳌头。

以奶粉为例，仅在2008年至2013年的短短五年内，中国大陆地区的近两百万名妈妈就花费了超过一百六十亿元人民币，平均每位妈妈在海淘奶粉上的支出达到八千多元。这一现象既出人意料，又在情理之中。其背后有两大心理因素的影响：一是对国内乳品质量的信心不足和固有的错误思维所带来的心理影响；二是价格优势始终是消费者追求的“法宝”。尽管有证据和信息表明国产奶粉品质与进口奶粉差距甚微，但要改变部分消费者“外国的月亮更圆”的固有观念仍然困难重重。

以德国的爱他美奶粉为例，《十年海淘报告》显示它是最受国人欢迎的海淘奶粉品牌。其一段800克奶粉在德国亚马逊网站上的价格约为人民币135元，而在淘宝全球购的价格则在160至190元之间。相比之下，同款产品在电商平台（如京东自营产品）的标价高达260元，大型超市更是卖到326元。进口奶粉价格高昂的原因主要在于关税、物流、代理环节的成本叠加。每一个环节都会增加成本，最终导致了洋奶粉在中国市场的价格飙升。

欧盟曾实行的牛奶配额制也对海淘奶粉风潮起到了推波助澜的作用。这一制度在今年3月底取消后，预计进口奶粉价格将有所下降。随着国内人口出生率的回升，尤其是适婚适育的80后女性成为网购消费的主力军，对奶粉等“女性向”商品的需求有增无减，这也使得海淘奶粉市场的热度持续不退。根据艾瑞咨询的数据，女性网购用户比男性高出12个百分点，其中25-34岁的年龄段占比较大。未来几年内，随着新生婴儿数量的增长和对高品质奶粉的追求，海淘奶粉市场还将持续火热。