Yeahmobi张骋翀：跨境电商品牌化之路，品牌制胜策略引领未来

在全球跨境电商市场的背景下，品牌已成为卖家获取定价权、在竞争中脱颖而出的重要工具。品牌塑造是建立在产品与运营基础之上，利用社交、广告和口碑来打造品牌，实现品牌增值，形成正向的发展循环。针对中国的跨境电商如何打造品牌化，以及如何进行品牌营销以产生高收益的问题，让我们深入探讨一下。

6月16日，Yeahmobi高级商务经理Austin张骋翀受邀在主论坛发表演讲，分享了他对跨境电商品牌化的见解。他提出，品牌化作为当前跨境电商的新趋势，具有一定的时代因素。中国商品长期被视为“廉价”的代名词，依靠低价策略获取订单，但却因缺乏品牌形象而无法获得用户粘性。建立品牌是跨境电商的下一个发展方向。

目前，中国跨境电商正处于平台卖家转型独立站的风口，客户成为电商的终极资源。单纯依赖第三方平台已无法满足卖家需求，因为平台上无法获取，无法进行用户运营。平台上产品同质化严重，迫使卖家采取低价策略。长期的平台销售依赖也导致产品缺乏成熟的品牌包装和品牌形象。

卖家希望通过转型独立站建立与客户的直接对话。独立站是跨境电商品牌化的基础，而跨境电商单客经济才是品牌化的核心。随着人口红利的消失，获客成本逐渐升高，需要通过品牌运营降低单客获客成本。通过挖掘单客经济，将粉丝转化为私有财产，并通过品牌塑造获得消费者忠诚度和终身价值。

Austin分享的跨境电商品牌化的方法论受到卖家们的广泛认可。整个品牌化路径包括品牌营销、官网建设、社交运营、整合营销、再营销和渠道拓展六个部分。

品牌营销是整营销路径的统筹，必须贯穿每一个环节，才能让产品更有生命力和议价权。品牌咨询、品牌设计、品牌策划和海外落地是品牌营销的四个步骤。

官网建设和运营是品牌化路径中的重要环节。社交运营也是关键部分，因为社交媒体是树立品牌良好口碑的重要阵地。整合营销以结果为导向，是品牌拉新和产生销量的主要方式。再营销是建立良好用户循环和增强用户粘性的主要方式。在建立完整的跨境电商品牌化路径后，拓展第三方平台作为销售渠道是必要的。

Yeahmobi高级商务经理Austin张骋翀期待与大家进一步交流与合作。联系邮箱为austin.。作为移动营销广告平台的Yeahmobi易点天下，致力于为中国及全球企业提供国际化解决方案，服务领域包括跨境电商、移动游戏、APP工具、旅游、金融等，通过技术创新与大数据帮助中国企业走向全球。