SKECHERS跃居美国第二大运动鞋品牌地位，至2025势头强劲

据SKECHERS官方消息，该品牌目前在美运动鞋市场占有率已提升至5%，第二季度净销售额增长显著，达到了36.4%。这意味着SKECHERS已成功超越adidas的4.6%份额，紧随NIKE之后，成为全美第二大运动鞋品牌。

实际上，SKECHERS的崛起并非新鲜事。该品牌在2014年便创下了年度销售新高，而到了2015年，其增长势头依然不减。上半年，SKECHERS的股价表现亮眼，使得这家美国公司备受华尔街青睐，大量资本注入让CEO Robert Greenberg信心倍增，他表示将进一步扩大产品线，加大营销投入。

SKECHERS的成功离不开其精准的市场策略。

与NIKE、adidas等充满“力量与阳刚”气息的品牌不同，SKECHERS在产品设计上更注重休闲与时尚。该品牌邀请了如Demi Lovato、Meghan Traino以及SISTAR组合等充满活力的艺人作为代言人，这与其品牌定位相得益彰。

值得一提的是，当男鞋仍是众多运动品牌的主力产品时，SKECHERS的女鞋销售额已占到总销售量的60%以上。SKECHERS还在不断尝试向时尚领域渗透，因此我们能在越来越多的街拍中看到明星穿着SKECHERS的鞋子。

除了女性市场策略外，SKECHERS还在青少年市场投入不少精力。抓住女性和青少年这两大消费群体，可以说是SKECHERS市场策略的核心。

SKECHERS的全球扩张计划

事实上，SKECHERS的扩张步伐不仅限于美国，还延伸到了消费潜力巨大的中国市场。

据SKECHERS中国区负责人透露，截至今年7月，该品牌在中国内地已经开设了1020家店铺，其中20%为直营店。而在8月8日，奥康公司与SKECHERS达成合作，获得了中国大陆地区SKECHERS的拓展经营权和商标使用权，并计划在五年内新增1000家SKECHERS品牌门店。

对于SKECHERS来说，其大部分门店位于一线城市，而奥康公司在二三线鞋类市场有着深厚的经验，这将为SKECHERS的进一步扩张提供有力支持。可以预见的是，未来国内街头将越来越多地出现贴有“S”标志的SKECHERS鞋款。

SKECHERS凭借其独特的市场策略和不断扩大的产品线，正在全球范围内取得显著的成功。