CCEE选品盛会：Facebook发布中小企业营销指南，月活跃用户突破19亿2025版

2017年上海CCEE跨境电商选品大会盛大举行，大会进入第二天。Facebook大中华区商务发展总监Michael Chen，为我们带来了精彩的分享。他以四大秘籍为主题，详细介绍了Facebook及海外社交媒体营销的最新趋势。

Michael Chen首先阐述了Facebook在全球的战略地位及月活跃用户情况。他指出，Facebook已经成为全球最大的社交平台之一，拥有超过19亿的月活跃用户。他通过生动的例子，展示了用户与Facebook的互动频率和时长，突显了Facebook的强大影响力。

接下来，Michael Chen详细讲解了如何利用Facebook的社交营销功能来拓宽市场和吸引新客户。他强调，社交营销不仅仅是为了增加粉丝和发布内容，更重要的是要明确营销目标，选择合适的营销策略。他详细介绍了Facebook提供的13种营销目的，并强调了选择适合自己的营销目标的重要性。

在讲解定向能力方面，Michael Chen强调了Facebook强大的定向能力是广告业务在全球取得成功的重要原因之一。他详细解释了如何通过定向方式追踪用户的个性化信息，并以此为基础推荐合适的内容给用户。他详细介绍了三大定向方式：核心受众、深入匹配和超强相似度匹配，让与会者深刻感受到了精准定向的魅力。

Michael Chen还分享了Facebook在全球的策略方向以及当前全球月活跃用户的具体情况。他还分享了中小企业在市场拓展和品牌推广方面的宝贵经验，为大家提供了更多的思考和启发。

他还特别强调了数据的力量。他说：“在海外销售中，了解用户需求、明确销售目标和合理利用数据是非常重要的。”他还通过一系列实际案例来帮助大家更好地理解如何运用数据来驱动营销决策。

Michael Chen还在现场发布了中小企业的营销手册，供大家扫码获取。该手册提供了详细的营销策略和操作方法，可以帮助中小企业更好地开展海外营销活动。

Michael Chen的分享为大家提供了很多宝贵的经验和思路，让与会者对海外社交媒体营销有了更深入的了解和认识。相信这些知识和经验将对大家未来的工作和生活产生积极的影响。第三个部分主要介绍了如何在更小设备上展示更多内容的重要性，特别是考虑到现今世界日益移动化的趋势。在今天这个轮播广告不仅仅是图片的时代，它还结合了视频和图像，可以同时展示多种产品细节，满足用户快速浏览的需求。针对移动展示的需求，建议采用适合移动设备的尺寸和格式。

接下来，强调了主动拥抱视频素材革命的重要性。随着视频内容的普及和技术的不断进步，如VR、AR和全景影像等，若还停留在图文展示水平将很容易落伍。为此提供了解决之道：拍视频不难，简单的相机加上应用功能就能拍摄出吸引人的视频内容。利用视频编辑功能，即使是简单的产品也能创造出吸引人的素材。

关于视频内容的优势，除了能吸引用户停留、点赞和评论外，还能帮助进行再营销。借助Facebook的追踪受众功能，可以捕捉到观看过视频的用户，并进行后续营销。即使没有自己的网站时，仍然可以利用Facebook的功能进行营销目标实现。

然后介绍了关于建立独立网站的必要性。建立独立网站并安装监测代码后，可以全面实现之前提到的所有营销目标。同时强调了定向的重要性，包括主页定向、移动定向和视频定向等趋势。为了帮助大家更好地进行定向投放和推广，介绍了几个实用的工具如FBIQ平台、CBIF报告等。

最后提到Facebook针对中国市场推出了本地化网站以及Blueprint学习平台等资源，以帮助用户深入了解Facebook功能和提升技能。此外强调了持续关注Facebook公众号和推荐手册的重要性以获取最新的信息和干货内容。

呼吁大家拥抱视频时代的变化趋势抓住移动市场的机遇发展自己的品牌业务。本文由风口星约作者陈林撰写整理而成。