德国VAT趋势凸显，天猫国际揭示2025年度进口消费数据报告：消费新洞察

【编者按】风口星网即将推出一系列跨境电商行业资讯报道——“跨境电商晚报”，旨在为跨境进出口电商从业者提供最新的行业动态。

德国VAT政策正式实施，部分卖家账号遭冻结

风口星网报道：近期，德国增值税（VAT）政策正式落地执行，一些未能符合相关要求的亚马逊卖家受到了影响。有卖家反映，因不符合德国VAT要求，他们被禁止销售，且无法处理德国仓库的FBA库存，更糟糕的是，其账户资金也被冻结。据了解，一些销售额较大的卖家也未能幸免。

针对此事，风口星网也向亚马逊官方华东招商经理进行了求证，证实消息属实。对于卖家而言，合规的VAT是必须的，没有其他取巧的办法。

美国州税局出手，大卖家被要求补缴税款

风口星网报道：自今年开始，美国的一些州开始征收电商销售税。据了解，从2018年1月1日起，华盛顿州率先执行这一政策，亚马逊卖家陆续收到邮件通知。前亚马逊服务部门James Thomson表示，其他州很可能会跟进这一趋势。实际上，亚马逊既有FBA业务也有线下业务，对于自身销售的产品需要交税，但第三方卖家的税收情况则较为混乱。目前一些大卖家已经收到州的传唤，要求补缴未缴税款。

美国节日季退货额飙升

风口星网报道：据专门从事退货业务的公司Optoro估计，在节日季期间，美国消费者将退回约900亿美元的商品。这一数字接近每年退回商品总价值的四分之一，并且随着越来越多的人选择网上购物，这一数字持续增长。物流咨询公司Shipware的总裁Trevor表示，退货成本是客户最关心的问题之一，降低成本的一种方法是减少包装盒内的无效空间。FedEx和UPS等物流公司正试图在退货业务中占据更大份额，同时客户要求零售商提供慷慨友好的退货政策。

天猫国际发布2017年进口消费报告

风口星网报道：近日，国际色彩权威机构发布了2018年度流行色为Ultra Violet（紫外光）。根据天猫国际的2017年消费数据报告，中国的年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时特别青睐这一颜色。数据显示，在中国的跨境进口零售活跃用户中，“90后”和“95后”占比超过一半，成为进口消费的主力军。值得注意的是，这一趋势不仅在一线城市发生，在三、四线城市的增长速度更快。

速卖通公布手机类目特殊商品入驻规范

风口星网报道：速卖通近期调整了手机类目的特殊商品入驻规范。小米、联想、魅族、华为等国际品牌的手机商品仍然采用审核及许可制度。与去年相比，今年的考核标准有所调整。新卖家若希望入驻以上品牌，暂时无法主动申请，平台将采用定向考察和邀约制。已经在经营以上品牌的卖家，平台会根据行业特点、商品覆盖度及交易服务指标进行综合评估。对于未享有销售权限的卖家，若发布相关品牌商品时采取规避方式，平台将进行处罚。

海关打击行动成果显著

搜航网报道：最近海关总署组织了一次打击冻水产品的集中行动。此次行动一举捣毁了多个团伙并查获了大量涉案冻水产品。初步调查表明，这些团伙采购冻水产品并将其运到越南等地后再入境。此次行动的初步估计案值达到人民币数十亿。这起事件凸显出近期忽视海关政策面临的严重后果和后果惨痛程度之惊人 。此案是近期的警示性事件之一 。对此领域的从业者而言意义重大 。告诫相关从业者在严格遵守法律及合法操作程序的同时行事至关重要 。一个不走捷径稳健的行业参与者对这方面压力及复杂性所带来的诸多案例的认识往往能带来宝贵的教训 。因此 ，我们必须高度重视海关政策并严格遵守相关规定 。否则后果不堪设想 。从另一角度看也反映出当前跨境电商行业监管面临的复杂性和艰巨性 。但正因如此更应该加强对电商行业从业人员的法制教育和诚信经营宣传引导从业者以合法合规的方式发展 。做到依法纳税和依法保障个人合法权益平衡供需双方在合法的贸易中开展贸易活动等观念落实健康持续经营目标的实现是一个不可或缺的组成部分之一 ，是个人企业及整个行业持续发展的基础 。此外也为行业监管提出了新的挑战和机遇 。促使相关部门进一步加强监管力度提升监管水平推动行业规范有序发展奠定良好的基础对行业和消费者的合法权益进行有效保障以及依法促进市场规范化都是有着重大积极意义的举措 助力打造公正透明的商业环境具有重要意义等等方向的影响方面进行探讨探索形成更多有力举措成为重中之重面临复杂环境从安全视角维护贸易自由有序进程和市场规范重要性提升通过自我反省发现问题修正完善正当做法未来成长行业的支撑才能够更好地稳健推进方向的努力正是我们对挑战应对策略所需要承担的任务在塑造经济大局促进跨境行业有积极作用应当探索并不断采取更多的措施来应对挑战和机遇 。（文/风口