『跨境电商年报深度解读①：亚马逊2025年业绩综述——多站点闪耀增长，FBA扩张明显受外汇波动挑战』

编者按：揭晓年报的“亮”点！随着2017年的到来，各大上市公司纷纷发布了其年报，跨境电商行业也不例外。在经历了爆发与洗礼的2016年，跨境电商的表现可谓是喜忧参半。为此，风口星别策划了“跨境电商年报解读”专题，深入关注行业上市公司的业绩动态，为读者呈现一份全面的解读。

近期，亚马逊的年度销售数据引起了广泛关注。据年报披露，亚马逊在2016年的年销售额高达1360亿美元。在购物季期间，FBA配送的商品数量增长了超过50%，全球卖家在网络星期一就收到了超过2800万件的订单。

从国际站点的拓展来看，亚马逊在墨西哥和加拿大的表现尤为抢眼。亚马逊墨西哥站点为当地顾客提供了超过5000万种的商品，而亚马逊加拿大站点的卖家销售额也突破了10亿美元，创造了全新纪录。亚马逊还在不断扩增其服务范围，如Amazon Business、Handmade at Amazon以及Amazon Home Services等，这些新服务的上线为亚马逊带来了不俗的成绩。

在中国市场布局方面，亚马逊的“龙舟计划”备受瞩目。该计划通过自有货车、飞机和船舶直接将货物从亚洲运往美国，为卖家提供了网络和移动设备的贷款、国际款项处理、清关和税务咨询服务。亚马逊还针对全球开店政策进行了频繁调整，包括VAT税号要求、取消新卖家“黄金购物车”支持等措施。

在FBA配送方面，亚马逊的亮点业务也在逐渐显现。FBA为全球客户配送了超过20亿件商品，同时全球活跃卖家数量和FBA配送的商品数量都有显著增长。值得注意的是，随着亚马逊扩大送货规模，其运输成本也在不断增加，这可能对其利润产生一定影响。

购物季是跨境电商的重要时期，亚马逊在2016年的购物季表现尤为出色。全球卖家在网络星期一收到的订单量激增，FBA配送的商品数量也增长了50%以上。亚马逊的移动购物数据也呈现出强劲的增长势头，全球超过72%的亚马逊消费者使用移动设备进行购物。

在全球热销榜单中，亚马逊美国站的销量尤为引人注目。Echo Dot、Echo和Fire电视棒等Amazon Prime Now商品在购物季期间备受追捧。一些有趣的数据也浮出水面，如亚马逊美国站消费者购买的4K电视数量之多、购买的KitchenAid搅拌机之巨等。

一、国际站点持续发力

亚马逊在国际站点的拓展不断加速，商品品类和服务种类不断增加，为全球消费者提供了更丰富的选择。

二、政策调整助力全球开店

亚马逊针对全球开店的政策频繁调整，为卖家提供了更多的支持和资源，助力其拓展海外业务。

三、FBA配送业务凸显潜力

FBA配送的商品数量持续增长，为卖家提供了更便捷的配送服务，同时也为亚马逊带来了可观的收入。

四、购物季创历史最佳业绩

2016年的购物季对亚马逊来说是一个重要的里程碑。全球消费者在购物季期间的购买热情高涨，创造了历史最佳的业绩。

跨境电商行业在2016年经历了喜忧参半的局面。亚马逊作为行业的领军企业，其在年报中展现出的业绩和战略调整都值得关注。未来，跨境电商行业将面临更多的机遇和挑战，值得我们持续关注。

希望以上回答对您有所帮助！亚马逊消费者购买的电动汽车家庭充电套件可以围绕地球进行2196次旅行；

2016购物季的热销榜单（仅限美国站）：

所有品类：Echo Dot、Fire电视棒、Fire平板、Echo；

音响&配件：Panasonic ErgoFit In-Ear Earbud耳机、AmazonBasics 6-Outlet Surge Protector Power Strip排插、Sonos PLAY:1 Compact Wireless Smart Speaker for Streaming Music播放器；

婴儿用品（Baby）：Baby Einstein Take Along Tunes Musical Toy、Nuby Octopus Hoopla Bathtime Fun Toys（紫色）、Baby Banana Infant Training Toothbrush and Teether（黄色）；

照相机：Fujifilm Instax Mini 8 Instant Film Camera、AmazonBasics 60-Inch Lightweight Tripod with Bag、GoPro HERO5；

手工艺品：First Christmas in New Home 木制品、Personalized Nameplate Gold Bar Necklace（项链）、World Travel Map Pin Board（地图）；

家庭产品： BLACK + DECKER 16V Cordless Lithium Hand Vac、Lasko Ceramic Heater with Adjustable Thermostat、Poo-Pourri Before-You-Go Toilet Spray 2-Ounce Bottle (Original Scent)；

家居装饰：WBM Himalayan Salt Lamp、3M Indoor Window Insulator Kit、Woods Outdoor 24-Hour Photoelectric Timer；

家庭&个人护理用品：AmazonBasics AA Performance Alkaline Batteries (48-pack)、Bounty Select-a-Size Paper Towels、Huge Roll (12 Count)、Cottonelle Ultra ComfortCare Big Roll Toilet Paper (12 Count)；

厨房用品：RTIC 30 oz. Tumbler, Instant Pot 7-in-1 Multi-Functional Pressure Cooker (6 quart)、Keurig K55 Single Serve Coffer Maker；

户外用品：LifeStraw Personal Water Filter、Etekcity 2-pack Portable Outdoor LED Camping Lantern with 6 AA Batteries (Black, Collapsible)、Yeti Coolers Rambler；

庭院用品：iDevicesiGrill Mini, Bounty Hunter BHJS Junior Metal Detector、Snow Joe Telescoping Snow Broom with Ice Scraper；

电脑产品：SanDisk Ultra 32GB microSDHC UHS-I Card with Adapter, Seagate Expansion 1TB Portable External Hard Drive USB 3.0、AmazonBasics Mini DisplayPort (Thunderbolt) to HDMI Adapter；

宠物用品：KONG Cozie Marvin the Moose Dog Toy Medium Dog Toy (Brown)、GREENIES PILL POCKETS Soft Dog Treats, Chicken (Capsule, 15.8 oz)、Fancy Feast Wet Cat Food – Gravy Lovers – Poultry & Beef Variety Pack, 3-Ounce Can (Pack of 24)；

智能家居：TP-Link Smart Plug、Philips Hue White A19 Starter Kit、Samsung SmartThings Hub；

运动用品：Spalding NBA Street Basketball、Bushnell Falcon 7x35 Binoculars w/ Case、Simply Fit Board；

工具类：TEKTON 5941 Digital Tire Gauge、MagnoGrip 311-090 Magnetic Wristband、DEWALT DW2166 45-Piece Screwdriving Set with Tough Case；

玩具&游戏： Hasbro Pie Face Game & Pie Face Showdown Game、Scientific Explorer Mind Blowing Science Kit、Snap Circuits Jr. SC-100 Electronics Discovery Kit；

电视：Samsung 32-Inch 1080p Smart LED TV、Avera 32-Inch 720p LED TV、Samsung 40-Inch 1080p Smart LED TV；

可穿戴设备：Garmin vivofit Fitness Band、 Garmin vívoactive HR GPS Smart Watch、Samsung Gear VR - Virtual Reality Headset；

无线产品：AmazonBasics Apple Certified Lightning to USB Cable (6 Feet)、WeMo Light Switch、Samsung Wireless Charging Pad；

根据2016年亚马逊财报，分析师也指出，如果排除外汇效应，亚马逊的总收入将增加5.58亿美元，整体增长24％，这会更接近市场的预期。但是即使是这种程度的增长也没能达到分析师对节日季的预期。

外汇影响再加上2016年下半年开始的持续大幅投资增长，包括对视频内容、物流和数据中心运营等领域的加强。亚马逊预测这些领域的本季度营业收入会在2.5亿美元至9亿美元之间，而去年同期为11亿美元。

亚马逊继续投资印度以及Alexa声控人工智能生态系统，并会给Prime会员带来更多额外的福利，吸引更多忠实消费者。

值得注意的是，2016年7月8日，亚马逊的市值首次达到了3500亿美元，并有望成为美国第五大上市公司。比阿里巴巴（1971亿美元）、