电视购物领军者快乐购迈向跨境电商新纪元”

4月30日，全景网互动平台上，快乐购宣布了其新动向。公司计划在宁波保税区成立一家贸易公司，进军跨境电商领域，目前该公司正在注册过程中。作为电视购物领域的领军企业，快乐购在今年1月21日成功登陆创业板，市值在短时间内便突破百亿。其最新的财务数据并不尽如人意。在2014年，快乐购实现营业收入27.38亿元，但同比有所下降13.08%；归属于母公司股东的净利润也下滑了16.64%。面对这样的业绩，快乐购表示，由于新项目的投入尚处于培育期，未来会积极布局移动网络转型。

随着各地自贸区试点的全面实施，跨境电商成为行业的热门新业务。无论是电商巨头如亚马逊、阿里巴巴、聚美优品等，还是细分垂直类网站如蜜芽宝贝、海蜜全球购等，以及国内品牌商朗姿股份、森马服饰等都在积极涉足其中。快乐购此次的行动可谓是顺应潮流。据了解，快乐购全资设立的宁波保税区道格国际贸易有限公司注册资本为2000万元，主要从事商品进出口经营。公司设立后，通过商品进出口业务介入跨境电商领域，旨在丰富公司的商品经营品类。公司还将利用快乐购的频道资源和网络平台资源来销售进口商品，以进一步提升公司的整体业绩。此前，快乐购总经理唐靓曾透露，公司已经开始在平台上销售泰国的水果和韩国的服装，并表示未来会持续优化商品引入模式。据了解，早在2013年，快乐购就与湖南长沙开福区保税物流中心合作开展跨境电商业务。当前国内电商市场发展成熟，但跨境电商市场仍然是一个尚未完全开发的“蓝海”，各路企业都在争相尝试涉足。艾媒咨询CEO张毅在接受采访时表示，当前跨境电商主要集中在产品价格差异上，缺乏显著的优势企业。快乐购作为湖南广电的子公司，在受众可信度方面具有较大的优势。消费者对产品安全和企业的信任度是跨境电商的一大挑战，而快乐购凭借其强大的背景获得了消费者的信赖。