新指标衡量网红营销效果：Instagram隐藏点赞数背后的2025年趋势分析

自从今年初Instagram推出了应用内结账功能后，各大品牌开始将内容与购物工具紧密结合，以推动并衡量直接销售业绩。该平台最近在美国开始测试隐藏点赞数功能，此举可能迫使营销人员转变对虚荣指标的依赖，转而寻求更先进的衡量工具，如社交商务和店内购买行为。

Sway Group的创始人兼首席执行官Danielle Wiley表示，衡量网红营销效果的途径正在发生变化。她认为，用户参与度、实际展示、下载、保存等指标将逐渐成为关键绩效指标（KPI），因为点赞数并不总是反映成功的标准。

Instagram不仅对美国的部分用户隐藏了点赞数，还在澳大利亚、巴西、加拿大等多个国家的部分用户中进行了相同操作。该公司目前既未公布测试结果，也没有表明这一举措将成为永久性的衡量标准。

尽管一些知名的网红和名人公开反对隐藏点赞数，但营销人员却认为这是一个机会，可以转向更先进的策略和衡量工具。Linqia的运营官Daniel Schotland表示，品牌开始将目光放得更远，不再仅仅关注点赞和参与度，而是要衡量营销活动是否真正与销售挂钩。

在过去的一年里，Instagram推出了多种新方式，使品牌和网红能够直接链接到平台内外的电商平台。例如，“swipe up”功能使得拥有超过1万名粉丝的商业账户可以在Instagram故事中添加一个URL。

Mavrck的联合创始人兼首席执行官Lyle Stevens提到，营销人员正在采用更复杂的衡量能力，如推荐码和在故事中向上滑动关联链接。这将使更多创作者和网红更倾向于喜欢那些可浏览的帖子。

今年3月，Instagram推出了应用结账功能，之后又允许网红合作伙伴在帖子中添加购物组件和创建广告内容的附加功能。虽然消费者对社交商务的接受度尚在上升阶段，但已有调查显示其使用率正在稳步增长。

根据CivicScience的调查数据，社交商务的使用率虽然略低，但增长趋势明显。从2018年第四季度到2019年第三季度，美国互联网用户通过社交媒体进行购买的比例从13%上升至21%。

行业正在采用更先进的测量方法以衡量网红营销效果。Captiv8的联合创始人Krishna Subramanian表示，根据品牌在营销渠道中的定位，将出现新的业绩和归因指标。而Influence与IRI的合作则通过将店内购物数据与网红营销进行比较，为品牌提供更全面的营销效果分析。

Instagram的新功能不仅改变了品牌的营销方式，还推动了整个行业向更先进、更实效的衡量工具和方法发展。这无疑为品牌和网红提供了更多机会和挑战，也将进一步影响消费者对社交商务的认知和接受度。

（本文内容仅供参考，不代表任何特定立场。感谢Instagram广告君提供的独家授权供稿。）