2025年线下展会展望：复苏之际的外贸营销新机遇”

线下展会作为传统的外贸行业交流方式，一直是外贸公司进行产品宣传和推广的重要渠道之一。由于2020年疫情的影响，线下展会几乎全面中止。尽管2021年外贸行业期待线下展会的恢复，让买卖双方能够重新进行面对面的商贸交流，但当前情况来看，线下展会的复苏之路仍长。

疫苗接种的进度缓慢是全球范围内恢复线下展会的一大难题。疫苗在全球范围内配给不均，以及处于临床阶段的疫苗存在的安全隐患，使得接种工作进展低于预期。各国因疫情而制定的出入境控制和隔离措施也阻碍了线下展会的恢复。目前，只能期待在今年的第三季度逐步恢复正常线下展会活动。

当前的线下展会趋势是延期或取消。由于人口流动密集的线下展会易受疫情控制影响，包括中国内地及港澳台地区，乃至整个东亚地区的展会，大多被延期至21年下半年或22年，或者暂时取消。

以上信息来源于香港贸发局经贸研究的报告，如有需要，您可以前往其网站查询今年国内外商贸展会的安排。例如，可以通过以下方式查看：

方法一：复制链接至浏览器打开。

香港贸发局经贸研究：research./sc/

21年东亚地区展会安排：/PXzH5p

方法二：扫描下方图片二维码进行跳转。

尽管线上推广模式当前大热，但柳暗花明又一村。市场的趋势正在转向线上，这是外贸行业的大方向。近期备受关注的TikTok就是一个例子，其在2月抖音及TikTok的收入超过1亿美元，成为全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

作为新的营销趋势，短视频平台如TikTok已成为外贸企业在出海中的流量新入口。许多外贸公司已经开始在短视频营销中取得成功。除了短视频之外，针对外贸行业用户的线上活动也在持续推出。「贸发网采购」的定期精选主题活动就是一个吸引流量的好地方，卖家可以借此获得更多推广和曝光。

虽然线上展会和短视频营销具有便利性和流量优势，但线下展览会对外贸人而言仍有不可动摇的地位。以“网上加实体”混合模式举行的活动将成为新趋势。例如，香港贸发局的“国际采购汇”结合了线上和线下展会模式，其中线上展会时间为3月17日至7月29日，线下展会时间为7月26日至29日。

对于有意愿参加的企业，还可以在香港贸发局的网站进行预先登记和申请展位。该网站还提供了在中国香港举行的所有展览会、研讨会、工作坊以及其他商贸推广活动的资讯。

虽然2021年纯线下展会的情况仍有待进一步观察，但各大外贸企业可以把握线上平台带来的新机遇，甚至采取实体+线上双管齐下的形式来寻求突破。点击此处立即咨询更多信息。（编辑：江同）请注意，以上内容仅代表作者个人观点，并不代表风口星网立场！