假货阴影：2025年小众品牌背后的伪造目标

Team Dream是一家鲜为人知的小规模骑行服装品牌，仅有五名员工，每款设计仅生产大约一百件服装。

创始人Sean Talkington未曾寻求外部融资，几年前才申请了他的第一张信用卡，当时银行建议他需要一个信用卡来经营他的零售业务。

“我们只是做点小生意，”Talkington坦言。

当Talkington得知他的品牌Team Dream的服装被仿制并在中国的电商巨头阿里巴巴旗下网站上出售时，他感到十分震惊。

通常，Talkington认为仿制品更多地是针对大品牌如耐克和阿迪达斯等，而不是像他Team Dream这样的小型品牌。

一件标价为135美元的Team Dream条纹长袖夹克，在淘宝网上被出售，且价格减半。卖家名为Gentleman Racing Club（GRC），他们对原版设计稍作修改：去掉了Team Dream的标志性山猫图案，代之以GRC的印花。

此事件曝光后，阿里巴巴迅速删除了相关页面。

虽然Talkington最初因面料采购和制造的不易而感到愤怒，但他后来开始思考，销售这些仿制品的商家能从中获利多少。最终，他甚至感到受宠若惊。“如果你的产品被仿冒，在某种程度上意味着你的产品已经获得了成功，”Talkington表示，“如果没有被仿冒，也许说明你的产品还不够吸引人。”

十年前，像Team Dream这样的小品牌可能不会引起仿造者的注意。但在Instagram和全球电商的时代，默默无闻已经成为过去式——任何品牌都可能面临被仿冒的风险。尽管Team Dream在知名度上无法与英国高端自行车服饰品牌Rapha相提并论，但它依然拥有超过三万名的Instagram粉丝。这足以建立一个忠诚的客户群体，同时也可能吸引另一端的造假者。

美国前国家知识产权协调中心局长Bruce Foucart表示：“小品牌通常缺乏对抗造假者的手段。”即使是像苹果这样的科技巨头也在努力与中国黑市进行斗争。事实上，世界上85%的假冒产品来自中国，他们生产的高档运动鞋仿品真假难辨，然后出售给热情的Reddit用户群体（这些人认可高仿产品）。不仅仅是大众品牌受到仿冒的威胁，小众品牌如Common Projects和Supreme也难逃厄运。造假的速度也在加快。据报道，一位以色列企业家设计的一款手机外壳在Kickstarter上集资仅一周后就被转化为自拍杆的设计被抄袭，仿制品迅速出现在阿里巴巴旗下的速卖通平台上。专家指出，几乎所有的网站或应用程序都能成为造假者的灵感来源。Instagram上的分享功能鼓励用户分享有趣或有价值的图片，使其成为造假者瞄准的目标之一。一项研究显示，这款Facebook旗下的图片共享应用已经成为销售假冒奢侈品的温床。编译（杨雪平）——风口星网新闻。