TikTok热潮下的国内培训班：高昂学费值得投入吗？关于一门培训班的故事

在广州的一间工作室里，Jacqueline的TikTok直播购物首秀如火如荼地进行着。这位新晋的“海外带货主播”身着缀满亮片的红裙，热情洋溢地在镜头前极力推荐产品：“……如果您穿上这条裙子参加朋友的婚礼，定能成为除新娘外的全场焦点。现在下单的朋友，我们还将为您附上一份特别的惊喜……”

某种程度上，Jacqueline可谓是专业出身。最近，这位30岁的记者及电视主播选择了告别她的旧身份，投身于她眼中的朝阳行业——成为一名TikTok英文带货主播。为了更快地掌握带货技巧，她选择参加了一家市场上的培训机构所开设的TikTok主播训练营。据了解，她所参与的为期两天的带货主播培训课程，主要内容包括针对海外消费者的销售策略以及英语俚语的快速学习。除了Jacqueline外，还有一位工厂老板、一位教师和一名前空姐等来自不同行业的学员一同参与了此次培训。

而现年35岁的投资人边诗琪，拥有数年国际贸易领域的工作经验，也在广州某机构参与过类似的海外主播速成训练营。她深信TikTok将是跨境电商的未来。她表示，世界上恐怕没有哪家实体店能够像网上商店一样实现单日单品销售数百万件的高效销售。

中国直播带货市场正在短短几年内迅速崛起，成为最受欢迎的购物方式之一。淘宝、抖音和快手等拥有直播带货功能的平台，让主播们通过轻松的聊天方式将中国直播电商的规模提升至惊人的4000亿美元。随着市场的急速膨胀，越来越多的中国商家和平台开始坚信“直播带货将主导全球市场”的愿景。品牌供应商、主播以及孵化机构都成为了TikTok为西方消费者提供直播购物的早期支持者。

TikTok作为全球热门的社交媒体平台，虽然在其主要市场购物的基因并不显著，但在一些国家如印度尼西亚、泰国、马来西亚和英国已经上线了TikTok Shop。尽管在这些国家消费者仍需在多个APP之间切换才能完成购买，但这也并不妨碍带货主播和孵化机构们对海外直播购物的信心。

由前英语教师晏光桦负责教授的速成训练营中，包括Jacqueline和边诗琪在内的8名带货主播参与了培训。训练营的地点设在广州郊区一栋庞大工业区内的会议室中。晏光桦表示她的课程能够让学员们在短时间内“分享”成功的秘密。除了常规的课程费用外，她教授的课程内容主要是如何孵化一个能够向海外消费者销售数百万美元的服装、化妆品、珠宝等产品的TikTok账户。

尽管国内直播电商市场已经饱和，但晏光桦看到了TikTok上的商机，开始转型成为一名英文带货主播。她从为一家出口公司做瑜伽服等商品的带货直播开始，逐渐掌握了与海外消费者沟通的销售技巧。她强调，成功的关键不仅仅是掌握英语水平和口语发音，更重要的是了解消费者心理，以及如何将商品卖点与消费者需求相结合。

在边诗琪看来，直播电商与传统的电商平台如淘宝或亚马逊等不同之处在于它提供了一种娱乐化的购物体验。“在淘宝上，消费者是主动搜索需要购买的东西，而抖音则是一种兴趣电商模式，用户在观看时会产生购买的冲动。”尽管与抖音上的头部主播相比收入尚有差距，但晏光桦坚信她在TikTok上也能实现同样的成功。

据数据显示，尽管TikTok的销售规模与抖音相比仍有差距，但在未来的规划中，抖音集团计划在全球范围内进一步扩展其直播购物功能，并寻求更多的合作机会。而在直播销售训练营的最后一天晚上，学员们都在紧张地准备自己的直播脚本和销售计划，希望能在未来的TikTok上打造出属于自己的成功故事。

“本文所述信息均来源于跨境爆哥提供的资料。”（封面图源：图虫创意）