中国拟严打虚假化妆品功效宣传，重塑行业真实标签规范重塑计划启动于黄金期草案2025新转折年

新华网北京报道，7月20日，关于化妆品功效宣传的夸大现象广受消费者批评，如“一周美白宛若新生”、“28天弹走皱纹”等。中国化妆品市场的这一乱象有望得到整治。国务院法制办公布的《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》提供了明确的方案。

根据送审稿的规定，化妆品生产厂商需对其化妆品的功效宣称负责。化妆品的功效宣称必须基于充分的科学依据，这些依据可以是相关的文献资料或研究数据。生产厂商应在国务院食品药品监督管理部门指定的网站上公开这些文献资料、研究数据或功效验证材料，接受社会的监督。

化妆品广告必须真实、合法，不得通过商标、图案或其他形式进行虚假宣传，不得声称或暗示产品具有医疗效果，也不得使用他人的名义来误导消费者。任何明示或暗示具有医疗作用、夸大功能、虚假宣传或容易使消费者产生误解的内容，都禁止在化妆品标签上标注。

对于发布虚假化妆品广告的行为，省级以上人民食品药品监督管理部门将决定暂停销售该化妆品，并向社会公布。若仍继续销售该化妆品，县级以上人民食品药品监督管理部门将没收违法所得和违法销售的化妆品，并处以2万元至5万元的罚款。

针对网上化妆品销售市场鱼龙混杂、纠纷不断的情况，送审稿特别强调了互联网化妆品交易第三方平台的责任。这些平台应实施化妆品生产经营者的实名登记制度。一旦发现入网的化妆品生产经营者存在违规行为，互联网化妆品交易第三方平台提供者应及时制止，并立即向平台提供者注册地的食品药品监督管理部门报告。对于严重违法行为，应立即停止为其提供互联网交易平台服务。