双十一营销热潮汹涌：平台策略创新不断，物流备战升级态势强劲

每年的双十一购物狂欢节，不仅是买卖双方的盛宴，就连旁观者也会为之惊叹。在此，我想说，双十一的狂欢不仅仅是一场钱包的挑战，今年更是对智商的考验！

双十一盛大启幕，各平台策略多样引人注目

随着双十一年终大促的临近，国内各大电商平台纷纷亮出自己的独特策略，以期在今年的市场中抢占先机。特别是在2017年被称为“新零售”元年的背景下，各平台的竞争更加激烈。例如，京东提出了“零售”的概念，而苏宁则积极实践“智慧零售”。不仅如此，除了线上的狂欢，各大电商平台也纷纷将目光投向线下，无人零售、无人便利店、无人超市等新型业态如火如荼地发展。

与此进口电商也在加强力度。在双十一期间，天猫国际将联合众多全球品牌，推出10国海外包机直送服务。来自全球200多个国家和地区的用户都可以通过京东商城和京东国际站参与京东的“全球好物节”。

新玩法层出不穷，双十一更加精彩纷呈

每年双十一都有新的玩法出现，今年更是如此。环球捕手将在双十一期间发售特别的“撒狗粮套餐”，还有商家训练狗狗为单身人士送“单身狗套餐”，这些创意十足的活动让今年的双十一更加有趣。

苏宁将启动O2O购物节，针对3C、母婴以及快消易碎品投放可回收漂流箱；而网易考拉海购则打破传统促销活动的限制，将品牌置于一个360度可体验的互动化场景中。这些创新举措让今年的双十一更加值得期待。

物流紧张备战，确保包裹及时送达

在双十一来临之际，物流行业作为与电商平台关系最为紧密的行业之一，早已做好了充分准备。一仓难求的情况从提前三个月就开始出现，甚至有物流仓储企业在10月底就停止接受双十一期间的仓储外包服务。

据预测，今年双十一全行业将产生超过10亿件包裹，同比以往有较大增幅。为了应对这一挑战，不少物流公司如中通、韵达等在双十一期间将涨价，但京东物流不仅不涨价，还提供补贴以吸引更多商家选择其服务。京东物流的亚洲一号仓库和机器人军团也全面投入使用。

严打假冒伪劣，保障消费者权益

随着双十一成交额的不断刷新记录，不法经营者的窥视也在增加。为了保障消费者的权益，国家和相关部门从法律层面为消费者筑起保护墙。今年双十一期间，国家质监部门将开展集中打假行动，并公布失信电商黑名单。为了解决电商交易出现的新问题、新情况，相关部门修订《反不正当竞争法》，以严厉处罚、炒信等行为。

北京多部门约谈多家电商平台，要求规范经营行为。国内电商平台也纷纷响应新政，其中京东采用众筹方式升级技术以严防虚假交易。不少卖家表示已经感受到这股严打“风暴”的威力。

今年双十一注定是一场“激战”，无论是新政的严格打击还是平台之间的激烈竞争，都为这次狂欢增添了一种“紧张”的氛围。

（文/星网风控 董小玲）