Angelababy跨界海淘之旅：明星魅力引爆电商市场潜力股？

近日，一线女星Angelababy宣布成立创投基金AB Capital，首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。如今女神不仅拥有天使般的容貌和魔鬼般的身材，更有非凡的商业眼光和胆识。虽然Angelababy年纪轻轻，但她在香港早已开设美甲店，婚后更是加大了投资创业力度，紧抓当下热门的进口电商风投机会。

实际上，明星涉足电商早已不是什么新鲜事。例如前几年风头无两的乐蜂网，由著名主持人李静集结众多影视巨星、护肤达人和美容专家，是明星经济电商的典型代表。明星和名人利用自身的知名度和影响力来投资创业，在互联网行业尤其是年轻人聚集、关注的领域似乎更具优势。电商是互联网行业最活跃、发展最快的领域之一，阿里巴巴、京东等电商巨头的成功已经充分证明了其活力和实力。进口电商成为当今电商的热门领域，自然也成为风投和明星的宠儿。

单靠明星经济真的能撑起进口电商的天空吗？乐蜂网虽然拥有强大的明星阵容，但过分依赖“明星达人效应”进行宣传推广，导致短期内人气聚集，但购买力转化并不理想。事实上，电商，包括进口电商，其核心在于商品、销售与服务，明星助势只是一种推广营销策略，不能成为主导。

新兴的进口电商对此有着清晰的认识。洋码头致力于海外建仓打通供应链，蜜芽宝贝在东京成立分公司，喜地精选直接从全球中小原产厂家采货，都是为了确保商品的优质和正品。各种促销活动如蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝的“黑色星期五”和年中大促，以及考拉年中促的炫酷行动，都是为了培养国内海外购物市场。喜地在上海自贸区建仓，采用保税模式，旨在提供快速周到的服务，让快递速度不输内贸电商。

回顾过去，阿里巴巴和京东的成功并非依赖于明星代言，而是注重自身的建设和实力。某些CEO过分自信地为自己代言，结果反而成为“我为假货代言”的反面教材。练好内功才是进口电商当前应该着重做的事情。