TEMU猛烈广告攻势，再启‘砍一刀’2025风潮

作为拼多多进军海外市场的先锋，TEMU在跨境电商的年终旺季全速前进。尽管官方保持低调，但据风口星跨境了解，TEMU在人才争夺、营销推广和产品价格等方面全方位发力，堪称无死角内卷。

一些TEMU卖家疑惑团队是否专注于大规模促销活动而减缓了产品审核速度。有卖家反映，自9月底提交的产品至今未被选中，也未收到任何通知，希望能参与TEMU的年终大促。

之前有消息称，仅上线一个多月，TEMU的日均GMV已突破150万美元，入驻商家近3万个，SKU数量达30-40万。考虑到年终旺季因素，TEMU将年底前的GMV目标定在3-5亿美元。9月TEMU的投放预算高达10亿人民币，未来一年的投放预算将超70亿，主要用于公域流量获取和内容型投放。尽管这些消息尚未得到官方证实，但从在美国苹果应用商店购物板块登顶以及大量黑五大促商品可以看出，TEMU野心勃勃。

为了迎接黑五大促，TEMU在广告和营销方面大力投入。无论是TEMU官网还是APP，都可以看到许多带有“EarlyBlackFriday”标识的产品。从产品价格来看，饰品普遍低廉，首饰及配饰价格多在5美元以下，戒指、等甚至不足1美元。

感恩节、平安夜、圣诞节的相关产品也已陆续上架，如小饰品、小道具、小礼物、贺卡等，大多为低价商品，且销量迅猛。一位TEMU卖家表示，销量达到3000左右即可成为爆款商品，由于TEMU前期的广告投放，流量大幅增长，某些爆款的累计销量已超过7000。这表明，在通胀和消费低迷的背景下，低价商品对美国消费者具有巨大的吸引力。

值得注意的是，TEMU在社交媒体上大量投放广告，试图在美国消费者中建立品牌形象。10月份的数据显示，TEMU在美国地区的广告投放量大幅增加，其效果显而易见。早在10月18日，TEMU就已冲上美国苹果应用商店购物板块的榜首位置。在GooglePlay美国购物免费应用榜上，TEMU同样占据榜首位置，评分高达4.8，安装量已超过50万。

关于是否会上线“砍一刀”功能一直是卖家和消费者的关注点。在国内，拼多多电商的“砍一刀”活动广为人知。行业人士表示欧美市场可能存在诱导营销和不正当竞争的风险以及隐私问题使得这一功能不适用欧美市场有些不便宣传~。然而据传TEMU正准备上线该功能通过WhatsApp等分享链接获得奖励的方式推出此功能风口星跨境就此事咨询一位TEMU招商人员尚未得到确切消息但无论是否上线该功能的上线无疑会加速TEMU的新用户增长和整体流量提升一个台阶。对于新平台来说拉新是重点拼多多对此也非常重视招聘相应的人才为此岗位的工作人员已经在开始招贤纳士的过程主要负责活动的设计和组织在这个过程中对应的岗位对人员的市场营销思维提出了比较高的要求这是我们对未来发展作出反应的布局之一。至于能否借助年终旺季实现GMV目标造出真正的海外版拼多多让我们拭目以待吧！大家可以在评论区留言交流想法我们将会推出专题报告深入分析跨境电商的现状和未来趋势期待你的参与让我们共同期待海外版拼多多的未来之路。 作者为风口星跨境柯诗文版权归作者所有未经许可不得转载或使用本内容违规转载将追究法律责任！