中东斋月电商激战：TikTok强势进击，女性经济势不可挡

现在正值斋月，在这个国度里，斋月期间都要封斋。在这一特殊时期，1979年诺贝尔文学奖得主奈保尔在其著作中详细描述了世界真实的生活状态。就在今天，我们迎来了世界的盛大节日——斋月。随着互联网的普及，斋月也成为了电商促销的热门周期。本文将重点关注中东电商市场的新动态与新趋势。

随着斋月的临近，中东和北非地区的在线零售格局出现了显著增长。据预测，支出将达到惊人的390亿美元。在电商平台上，中东北非地区已经涌现出多个巨头。早在2015年，中国跨境独角兽SHEIN就已布局中东市场，凭借供应链优势占据一席之地。随后，沙特主权投资基金打造的电商平台Noon在迪拜问世，主要站点为阿联酋、沙特和埃及。而亚马逊则通过收购中东本土电商平台Souq强势入局。目前，亚马逊与Noon都拥有自建物流、供应链系统以及自营支付模式，成为盘踞中东市场的两大电商巨头。

除了这些巨头，其他跨境电商平台也在中东市场持续加码。例如，阿里国际数字集团通过旗下土耳其电商平台Trendyol拓展中东市场，同时联合菜鸟国际快递升级中东跨境物流服务。后起之秀Temu也在以色列上线，撬动中东电商市场。社交媒体在中东地区的普及和风靡也吸引了兴趣电商TikTok Shop的注意。

除了营销平台的变化外，以iMile、极兔为代表的带有中国基因的快递创业公司，也正在卷动中东市场的物流格局。2017年，黄珍在迪拜创办了技术驱动型物流公司iMile，将中国物流行业成熟的解决方案与中东的地区特性有机结合。2021年，iMile获得字节跳动投资。而在2022年1月，极兔在阿联酋和沙特启动快递网络运营，6月在埃及正式运营，开始撬动北非市场。

如今，置身在沙特首都利雅得的大街小巷，会发现虽然大多数本地女性还是会穿长到脚踝的黑色罩袍，但可以在各种场所看到她们正在愈来愈多地参与公共生活。不断松绑的女性权益，是沙特推动社会世俗化进程的重要举措。2018年3月，萨勒曼王储公开表示，法律上没有规定教女性必须穿戴罩袍与面罩；同年，沙特允许女性驾车、进入体育场观看球赛；2019年8月，沙特颁布新的内阁法令，成年女性不需要男性监护人的同意就可以旅行、申请护照。法令还赋予女性为结婚、离婚与孩子出生等事务进行登记的权利。

中东女性权益的改善，也伴随着女性经济地位与在家庭消费决策中影响力的提升。根据折扣网站的一项研究，阿联酋和沙特的女性在化妆品和护肤品上的支出位居全球榜首，使这两个国家成为世界化妆品之都。对此，Picodi分析师Nikolay Kashcheev表示，尽管在公共场合着装受到限制，但化妆或使用护肤品是阿拉伯文化的重要组成部分。

正斋月期间，针对女性消费者的“她经济”，成为逐渐崛起的重要趋势。在电子商务领域，社交媒体Snapchat告诉霞光社，开斋期间，人们会盛装出席各种活动，就服装而言，女士的开斋节服装、头巾、长袍以及高品质的男士套装都是节前的热卖品类；女士香水、穿甲、美妆产品、隐形眼镜、护发产品等美妆护理类商品也会迎来销量高峰。

在游戏泛娱赛道，愈来愈多拥有经济自主权的女性玩家涌现，也渐渐带动中东游戏的多元化发展，出现新的增长空间。沙特通信和信息技术部发布的数据显示，本国48%的游戏玩家是女性，而在出台的一系列政策支持下，沙特还举办了一些专门针对女性玩家的竞技比赛，旨在为女性玩家赋权并创造更多就业机会。