跨境电商年报解读⑧沃尔玛：收购扩张，强化电商投资，双线融合铸就竞争优势

【编者注】近日，随着年报季的到来，各大上市公司的年度报告逐渐揭晓，其中跨境电商行业的表现尤为亮眼。2016年跨境电商经历了爆发与洗礼，如今正是检验上市公司业绩的最佳时机，年报将为我们呈现一幅生动的行业画卷。在此期间，我们将特别推出“跨境电商年报解读”专题，关注行业上市公司业绩动态。

在第四季度，沃尔玛的电商销售表现突出，其美国电商销售额同比增长了29.0%，商品交易总值也同比增长了36.1%。这一增长得益于沃尔玛对电商业务的持续投入，以及收购美国电商Jet后的销售增长。

据数据显示，沃尔玛在截至2017年1月27日的第四财季期间，其美国电商销售额及商品交易总值均实现了显著增长。这部分的增长来自于沃尔玛对Jet的收购，以及其电商杂货的销售增长。值得一提的是，去年8月沃尔玛以33亿美元的高价收购了Jet，这也是该季度沃尔玛首次将Jet的销售额算入总销售额。

沃尔玛CEO董明伦在财报电话会议上表示，沃尔玛正在利用自身与Jet的优势，实现两个平台的互利共赢。他强调了持续投资电商的重要性，并表示这为沃尔玛带来了加速发展的动力。

尽管沃尔玛未单独公布电商销售数字，但其CFO Brett Biggs向分析师透露，2017财年沃尔玛在全球范围内的电商销售相比2016年增长了15.5%（计入外汇波动）。根据沃尔玛之前的报告计算，去年的电商销售额大约为158.2亿美元，较前一年的137亿美元有所增长。

Biggs还提到，沃尔玛所有电商资产的全球GMV同比增长了17.5%。尽管沃尔玛在2016年6月出售了一号店给京东，但其全球GMV仍实现了29.7%的增长。

在收购方面，沃尔玛的步伐并未停歇。除了Jet之外，今年1月沃尔玛还收购了鞋服电商ShoeBuy和户外装备电商Moosejaw。董明伦表示，这些收购为沃尔玛带来了在更新、更高档品类上的专业知识和运营能力。一些行业专家指出，为了使这些收购获得回报，沃尔玛需要给予这些零售商足够的创新空间。

与此沃尔玛的电商战略也在进行更广泛的变革。其中值得注意的是，沃尔玛放弃了其ShippingPass计划。这一计划原要求购物者支付49美元的年费，享受所有线上订单免费两天送达的服务，且不限最低购买额。而现在沃尔玛的新政策是，所有达到或超过35美元的订单均可享受免费两天送达。这一变化被视为沃尔玛与亚马逊等竞争对手在物流服务上进行竞争的举措。

值得一提的是，尽管电商业务快速发展，但沃尔玛依然重视其线下业务。高管们表示，实体商店也是推动电商业务增长的关键因素之一。在去年的节日期间，沃尔玛线上订单的当日店内取货量同比增长了27%。董明伦表示：“我们将继续把实体店与我们的电商杂货、店内取货等业务相结合。”

董明伦还透露了沃尔玛将继续扩大其电商市场的计划。目前，沃尔玛电商平台上的商品数量已超过3500万件，比去年同期增长了四倍多。

在财务数据方面，据报告显示：在截至2017年1月27日的第四财季中，沃尔玛的营业净收入为1309.36亿美元；美国销售额（包括电商业务）为837.47亿美元；净利润为37.57亿美元。而在整个2017财年中，沃尔玛的营业净收入为4858.73亿美元；美国销售额（包括电商业务）为3078.33亿美元；净利润为136.43亿美元。

在国际市场上，沃尔玛的国际业务首席执行官David Cheesewright表示，墨西哥是沃尔玛最大的海外市场。加拿大、中国和中美洲市场的增长也推动了沃尔玛的快速发展。同时他还透露了未来将继续改革在英国和日本的业务的计划。

（编译/风口星网 张晓旭）