中国跨境电商产业研究报告NO.3：2013年跨境电商经济环境与平台发展洞察报告

【编者按】：最近以来，风口星网联合第三方权威机构，深入跨境电商行业进行调研，并最终形成一份详细的行业报告——《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》。风口星网将不定期陆续发布这份报告内容，希望让更多企业对中国跨境电商的过去、现状及趋势有更深刻的了解。

中国跨境电商市场2013年经济环境

概述：商务部2013年数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。有数据显示，近年来中国跨境电商已经逐渐起步并快速发展。2013年中国跨境电商的交易额约3.1万亿元。预计至2016年，中国跨境电商交易额将达到6.5万亿元。

全球市场对中国制造的选择也逐渐发生转变。对中国制造的选择不仅仅只是以低价作为合作切入点，而是对中国制造的产品质量、品牌知名度、品牌影响力、信誉程度、产品价格等多方面因素进行综合考量。全球市场对中国制造选择的转变，表示全球市场对中国制造的进一步认可，且对中国制造报以更高的期望，同时也表现出中国跨境电商未来发展的核心方向。

1.中国跨境电商海外买家市场环境

1.1全球跨境电商市场发展

根据PayPal与尼尔森在2013年最新推出的报告数据显示，2013年全球跨境电子商务交易额为1050亿美元，5年内有望达到3070亿美元。2013年全球跨境网购消费总额前三名分别是，美国、英国、德国分列前三。

未来5年跨境网购消费总额增速的国家分布前三分别是，巴西将以平均每年增长45%的速度独占鳖头，澳大利亚（21%）及英国（16%）紧随其后。

其中，2015年到2018年，欧洲电子商务仍以两位数的速率在增长，而跨境电商的发展远远高于平均速度，可以达到21%。2013年，欧洲主要国家和地区的电子商务平均增长率达到了17%。涨幅前三位分别是德国(33%)、俄罗斯(28%)、东欧地区(22%)。整个欧洲电子商务市场，英国占了将近1/3的份额，法国占1/6，德国也占将近1/6。（数据来源：比利时邮政2013年数据）

1.2中国跨境电商全球买家的分布与规模

尼尔森2013年报告同时显示，2013年预计有3,410万美国消费者跨境网购中国商品，价值将达497亿人民币；英国和澳大利亚则分别以消费74亿人民币及52亿人民币分列二三位。预计到2018年，美国消费者跨境网购中国商品的年需求总额将增至981亿人民币，仍然占据第一位。预计2013至2018年，巴西消费者从中国跨境网购商品的价值总额将从目前的18亿人民币升至114亿人民币，增幅将近7倍。

1.3全球对中国制造选择的变化

目前，全球对中国制造的选择已经开始发生转变。随着跨境贸易的综合成本不断上升，以价格优势来换取市场竞争力的时代已经走入末端，中国制造需要综合品牌、质量的市场竞争力，才可以在市场中持续巩固和扩大自身优势。2013年华通明略报告显示，全球消费者对中国品牌的认可度在逐年攀升。

除此以外，对产品的质量、技术、工艺水平、设计水平等多方面，也成为筛选产品的重要因素。

中国制造的产品质量成为买家选购的重要判断因素。虽然中国制造在国外受到的认可度正在不断提高，并且产品好评率也在不断上升，但中国制造所发生质量危机事件仍屡见不鲜，这依然会导致国外买家对中国制造信心不足。且目前中国缺少独立国际知名品牌，所以中国制造需要在国外提升整体影响力。

除质量之外，国外买家对中国制造的技术水平也十分关注，不少国外高科技企业希望与中国厂商进行合作，但中国制造的科技含量和技术水平始终没有在全球范围内引起关注，提升科技含量和技术水平，会让中国制造在全球范围内不仅获得更高程度的认可，还会在全球市场中获得更多的尊重。

2.中国跨境电商卖家市场环境

2.1中国2013年对外进出口贸易持续增长情况

根据中华人民共和国海关总署发布的数据显示，2013年，我国进出口总值25.83万亿元人民币（折合4.16万亿美元），首次突破4万亿美元。扣除汇率因素同比增长7.6%，比2012年提高1.4个百分点。超过美国跃居全球货物贸易第一大国，中国的对外贸易实现历史性突破。

这其中，出口13.72万亿元人民币（折合2.21万亿美元），增长7.9%；进口12.11万亿元人民币（折合1.95万亿美元），增长7.3%；贸易顺差1.61万亿元人民币（折合2597.5亿美元），扩大12.8%。

2012年、2013年中国进出口贸易没有顺应全球进出口贸易高速增长，反而增幅下滑。在我国进出口贸易下滑形势下，我国的跨境电商贸易却呈现逆势