2025年，玩具逆袭！Shein和Temu增长最快的神秘品类

据跨境风向标报道，Temu和Shein两大电商平台似乎正在为即将到来的2025年终购物季积极布局，有望在美国和欧洲的玩具销售市场占据更大份额。

据路透社于上周五（11月29日）的报道，这两家电商平台正在扩大其玩具产品的供应。他们不仅作为时尚及生活用品的销售商而闻名，更因玩具类目的增长而获得更多的关注度。

在Shein公司的最新报告中，有发言人提到，虽然Shein以其快速时尚的销售模式赢得了广泛欢迎，但玩具类别已成为该公司增长最快的业务之一。这一消息显示出，玩具市场正成为电商领域的新兴热点。

Temu方面也向路透社透露，其平台上的玩具搜索量正在持续增加，这表明越来越多的消费者开始在Temu上寻找并购买玩具产品。

这两大平台之所以能够在市场中脱颖而出，除了提供物美价廉的商品外，还通过为卖家提供较低的费用来吸引更多的合作伙伴。这样的策略使得他们在多个产品类别中均占据了优势。

尽管Temu和Shein在亚洲乃至全球范围内崭露头角，但在美国玩具市场仍面临挑战。因为亚马逊、沃尔玛和Target等传统零售巨头占据了约70%的玩具销售额。

报告显示在欧洲市场，大约有39%的消费者（尤其是60%的年轻消费者）今年在Temu、Shein以及AliExpress等平台上购买了玩具或游戏产品。这一数据表明，新兴电商平台在欧洲市场中已获得了相当的份额。

上周三（11月27日）的另一份报道指出，为了在即将到来的黑色星期五购物狂潮中获取更多流量和销售机会，Shein和Temu都采用了大举竞价搜索关键词的策略。比如Temu针对竞争对手的促销关键词进行竞价，而Shein则将焦点放在了服饰和其他时尚产品的关键词上。

值得注意的是，11月21日Temu宣布任何美国卖家都可以直接加入其在线市场，无需邀请。这一开放政策使得更多的小企业和个体经营者有了与全球消费者直接接触的机会。Temu发言人也在邮件中表示：“我们提供平台工具，卖家提供优质产品。”

对于Shein来说，虽然该公司的大部分产品来源于中国的供应商，但其也有投资于欧洲和英国的计划，并承诺在五年内投资2.71亿美元来支持其在欧洲市场的拓展。这一决策表明Shein对于欧洲市场的重视与期望。

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