美的跨境自营首航，新春初启销量飙升！突破边界，跨境扫地机销售破千台！

在2021年，扫地机成为家电行业出海的热门产品，其全球市场规模高达53亿美元，吸引了几乎每一位家电行业玩家的目光，纷纷试图从中寻找增长点。对于中国品牌美的来说，其过去在空、冰、洗等传统白电品类的OBM线下优势，并不完全适用于扫地机这样的新兴品类。特别是在扫地机线下市场尚未深入的地方，跨境电商成为了美的扫地机拓展市场、打破局面的关键通道。

“针对扫地机这类新兴品类，我们深刻认识到线上渠道的重要性。”美的扫地机的营销部长Alice明确指出，并将线上电商平台的发展视为关键任务。其中，速卖通平台上的表现尤为亮眼。

据速卖通官方数据显示，美的扫地机入驻该平台不到一年时间，就已跻身品类Top 5品牌，并实现了千万人民币的年销量。这成为美的出海战略中的一段精彩篇章。

一、初探海外市场，首选速卖通

从商业角度看，美的扫地机的出海并非奇迹。但对于美的扫地机的运营主体——美智纵横科技有限责任公司而言，选择速卖通作为其线上自营业务的首个落脚点，并在欧洲市场取得成功，无疑是一段值得称道的成长经历。速卖通成为了美的扫地机进军自营跨境电商领域的第一站。

二、大胆试水新市场，双11成绩喜人

在入驻速卖通后，美的扫地机首先选择了俄罗斯市场作为试炼场。凭借着在俄罗斯丰富的市场资源和完善的售后体系，美的扫地机逐渐在俄罗斯市场站稳脚跟。随后，团队将重心转向欧洲市场。尽管初期反应平平，但通过与速卖通团队的紧密合作，美的逐渐在欧洲市场积攒起品牌声量。

特别是在双11期间，美的扫地机在速卖通上取得了近60万美金的GMV，且欧洲市场订单量环比增长高达734.2%。这一成绩完全超出了团队的预期。

三、持续突破，2023年成绩斐然

进入2023年，美的扫地机在海外市场的势头依然强劲。在速卖通上，美的已经接到了来自西班牙、法国、俄罗斯等地的上千台扫地机订单，环比12月增长了200%。目前，速卖通已成为美的扫地机海外订单的主要来源之一。

美的不仅计划在速卖通上继续拓展中东和韩国的市场，还将在今年三月中旬推出新品首发活动。预计投入高达150万人民币以助力这一目标的实现。这一系列动作预示着美的将继续在海外市场深耕细作。

美的扫地机通过入驻速卖通等跨境电商平台，成功打开了海外市场的大门。从俄罗斯到欧洲，再到中东和韩国，美的扫地机不断突破市场边界。未来，我们期待美的能在更多地区和更多消费者中建立起品牌认知度，实现持续的突破和增长。

（图说：以上图片均来源于速卖通平台及美智纵横科技有限责任公司官方发布）图源：速卖通/美智纵横科技有限责任公司官方社交媒体

（来源：本篇文章信息来源于多方渠道整理）