黑色星期五”意外走红，引爆年度海淘电商大战高潮！

今年，一场出乎电商界预料的“黑色星期五”热潮汹涌而来。在“网络星期一”正式登场之前，就已经有众多消费者纷纷抱怨“朋友圈被刷屏，信用卡透支严重”。令人难以置信的是，距离“双11”仅过去半个多月，消费者们就已迫不及待地开始了新一轮的购物狂欢。

“黑五”意外火爆

“我们也没有预料到今年的‘黑五’会如此火爆。”一位在移动海淘平台工作的技术员工胡先生向北京商报透露，自11月20日左右开始，平台的流量持续上升，至今仍保持着强劲的增长势头。据蜜淘全球购CEO谢文斌透露，“黑五”期间，App的流量已经翻倍增长；洋码头相关负责人也表示，他们未曾想到今年会如此火爆，以至于服务器都难以承受如此巨大的访问量。

“黑五”的魅力所在

“黑五”即美国的“黑色星期五”购物季，已成为消费者的狂欢日。这一购物节的起源与感恩节商场的大促销有关，因一次购物人群过多导致全城交通拥堵，从而被美国媒体称为“黑色星期五”。之后，许多未在实体店购爽的消费者会在感恩节后的上班第一天转战电商平台，于是就有了“网络星期一”。对于国内消费者来说，“黑五”意味着可以购买到更多高档次、价格相对较低的商品。

国内消费者的需求驱动

业内人士认为，“黑五”的火爆背后，最大推动力来自于国内消费者的迫切需求。随着跨境电商基础设施的升级，这种需求得到了释放。多家海外电商纷纷推出中文服务页面和自动换算人民币功能，与国内物流公司合作，提供更加便捷的支付方式和物流服务。

跨境电商的崭新局面

今年以来，海外电商纷纷加大在华投入，包括美国老牌钟表礼品电商Ashford、保健个护电商网站Vitacost等都与顺丰等公司合作，推出更加便捷的购物体验。支付宝也接入了大量海外商家，实现多币种便捷跨境支付服务。亚马逊更是推出了“海外直购”服务，让中国消费者直接在中文页面上购买海外商品。

北京商报记者在美国百货电商尼曼体验发现，现在消费者可以更方便地进行海淘，只需使用支付宝账号登录，输入中文地址后即可提交订单，并上传身份证信息进行清关。

价格优势明显

与以往的海淘方式相比，新的模式省去了许多繁琐的步骤。在价格方面，记者所选择的商品折后价格仅为1100元左右，加上66元的国际运费和131元的关税，总价仅为国内专柜价格的四成左右。

美国零售商的机遇

面对日益严峻的经营状况，美国零售商也开始寻求通过网络争抢中国顾客。以梅西百货为例，其前三季度的收入表现不佳，多次下调全年预期。梅西百货官网总裁表示，公司已挑选出约100种商品在中国销售，作为“黑色星期五”的一部分。他相信今年将是一次有意义的尝试，有望为未来几年增加收入。

电商的必争之地

根据中国商务部发布的数据显示，中国内地“海淘族”的数量已经达到1800万人，预计到2018年，中国人海淘的年消费金额将达到1万亿元。近年来，国内跨境电商市场蓬勃发展，大量企业获得融资。从进口电商平台到综合平台如京东、苏宁等都在加大海外业务的投入。

业内分析认为，“黑五”不仅促进了国内消费，更重要的是提升了消费品质。这说明中国消费者对优质商品的需求非常迫切，当价格壁垒被突破时，将释放出巨大能量。

海淘市场的崛起也可能引发国内渠道的抵制。如何平衡海内外货源问题不仅是海淘电商的挑战也是整个中国零售生态圈需要面对的挑战。

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