网易考拉海购重磅投资220亿开启欧洲战略，棋局如何布局？

网易近期展现出强劲的发展势头，被视为慢热型的它似乎正逐渐进入能量释放期。不仅网易味央猪肉众筹超额完成，云音乐获得融资跻身独角兽俱乐部，其旗下跨境电商品牌网易考拉海购也在欧洲市场上展现出雄心壮志。在2017年的欧洲招商会上，网易考拉海购宣布启动欧洲战略，计划在未来三年内投入220亿人民币（30亿欧元）在欧洲市场直接采购当地优质商品。

网易考拉海购还宣布将为海外优秀企业与新兴品牌进入中国市场提供全方位的支持，包括品牌推广、支付、运营仓储物流等。网易考拉海购旨在从“精选商品平台”升级为“品质品牌合伙人”，为国外品牌打造保姆式服务，帮助品牌商专注于品质，获取更多的商业盈利。

对于网易考拉海购的这一大手笔投入，其CEO张蕾表示这是公司在经历两年多的高速发展后，成为中国跨境电商市场份额第一的责任担当。审视这次投入背后的策略，不难发现网易考拉海购实际上是想要一箭三雕，促进品牌供应商、市场消费者与自身实现三方共赢。这不仅是为了为中国消费者打造品质欧洲体验，也是为了让欧洲品质品牌分享中国中产阶级品质消费市场崛起的红利。

随着中产阶级品牌消费需求的崛起，海外品牌进入中国市场却面临着双重挑战。尽管中国的中产阶级人数全球第一，且占比高达33%，但海外品牌在品牌端与消费端都遇到了难题。一方面，国外品牌对中国市场的复杂性认知不足，本地化运作推广策略不足；消费者对国外小众优质品牌的认知有限。

而网易考拉海购的欧洲战略则解决了这一问题。通过未来3年的巨额投入，网易考拉海购将在欧洲直接采购当地优质商品，并与欧洲连锁供应商、本土商超、电商平台合作，有望拿到巨额订单。这些举措解决了品牌端到消费端的双重挑战，为企业节省成本、开拓市场、吸引品质消费者提供了保障。

网易考拉海购的成功在于其采取了自营业态的重模式，全面介入供应链、仓储、物流、销售、支付、售后每个环节，确保商品质量并掌握定价权。网易还拥有丰富的推广渠道资源和流量来源，如门户网站、新闻客户端、邮箱、词典等推广渠道，可以节省大量的推广成本。更重要的是，网易多年来坚守的品质信念赢得了消费者的信任，为消费者提供了优质的购物体验。

网易考拉海购的欧洲战略也是丁磊打破华尔街对网易唯游戏定市值论的重要一步。游戏业务虽然为网易带来了可观的市值，但丁磊希望在电商领域打造新的增长引擎。网易考拉海购的表现已经证明了丁磊的决心和希望，其不仅为中国消费者带来了更多优质的商品和服务，也为网易的整体发展提供了更强劲的动力。从实际情况来看，网易在2016年Q4财报中，电商业务的增长势头尤为显著。据当时公布的财务数据显示，第四季度邮箱、电商及其他业务的净收入高达人民币24.75亿元（折合3.56亿美元），与去年同期相比增长了38.2%，环比也增长了19.0%。毛利润也由去年同期的6.0%提升至本季的23.4%。

对此，网易方面表示，毛利的同比增长主要得益于如网易考拉海购等电商业务的快速发展。可以这样说，电商业务的出色表现给了网易一个崭新的发展机会，已然成为其未来发展的新焦点。

进一步推动网易电商业务的迅猛发展，对于缓解其营收结构不平衡的风险具有重大意义。目前，网易过于依赖游戏业务带来营收的情况较为突出，电商业务的蓬勃发展将有助于其更快地分散这种风险，从而实现营收占比的均衡式发展。此举将有助于打破华尔街对网易仅以游戏业务定市值的观点。

在当前中产阶级日益壮大、消费升级、品质消费逐渐成为市场主流的背景下，欧洲市场的安全、高品质以及个性化特点，对于网易考拉海购而言具有极强的吸引力。此次网易考拉海购以220亿的投资规模聚合欧洲优秀品牌，不仅体现了其欲求扩充自身品质优势、抢占品质消费高地的决心，同时也旨在在万亿海淘市场中取得领先地位。

以上观点纯属个人看法，不代表任何机构的立场。随着电商业务的发展，期待网易能够继续带来更多惊喜，为公司的市值表现再添新动力。