怪奇物语的钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！

今日聚焦火爆全球的网飞科幻剧集《怪奇物语》的盛况。自2016年起，这部以霍金斯小镇为背景的“异世界”故事便在观众中掀起了一股追剧热潮。据统计，该剧第四季累计观影时长已达惊人的11.5亿小时，且在各大社交媒体平台上也有着不可小觑的影响力，比如该剧在Instagram上的官方账号已经吸引了2065万粉丝，TikTok上的相关视频更是累计获得了720亿次的观看量。

如此热门的IP自然也引发了众多品牌的关注，纷纷寻求与其联名以实现“圈钱”的目的。品牌与影视IP的联名合作，其成功的关键在于能否精准抓住剧集粉丝的喜好，以及能否为双方带来实际的收益和价值。

在《怪奇物语》的联名大军中，不少品牌都采用了与剧中元素直接挂钩的策略。例如，Madrid Skateboards根据剧中主角Max的滑板场景，推出了与剧集同名的MADMAX经典款滑板，成功地将剧中的复古校园元素与自身产品相结合，进一步强化了品牌的复古潮流定位。

另一家英国运动品牌Reebok，则巧妙地利用了剧集对80年代潮流的还原，通过推出联名经典款球鞋，不仅扩大了自身的知名度，也让人们在看到这款球鞋时自然而然地想到了《怪奇物语》，进一步扩大了剧集的影响力。

除此之外，其他品牌也纷纷以不同的方式参与这股联名热潮。即便未曾有直接顺水推舟的机会，许多品牌也通过将剧集的视觉元素融入到产品中，来“蹭热度”。例如，Hollister将剧集名称和剧照印在T恤上，Old Navy、Vans和Urban Outfitters等品牌也纷纷推出了与剧集相关的产品。

在彩妆品类中，M.A.C根据剧集的暗黑神秘风格推出了独特包装设计的联名产品，并配合80年代复古妆容的广告片，巧妙地将剧集元素融入彩妆产品中。LEGO等玩具品牌也抓住了这一热门IP，推出了《怪奇物语》系列的周边玩具。

谈及热门话题，不得不提泡泡玛特通过手办盲盒赢得了广大消费者的喜爱。作为一个善于与电影和动漫IP合作推出手办的品牌，笔者也期待泡泡玛特能与热门剧集《怪奇物语》携手联名。相信会有很多国内粉丝为之疯狂！

联名虽然是一种借助热度提升品牌知名度的方式，但如果品牌与联名对象不匹配，效果可能会适得其反。最近全家便利店推出的《怪奇物语》联名产品便是一个例子。尽管产品配色勉强与剧集的视觉元素相符，但作为普通袜子和毛巾的联名产品，其标志性并不强。而且，全家便利店与科幻剧集的联名也难以让人联想到两者之间的关联。许多剧集粉丝表示无法看出这是联名产品。

品牌与影视IP联名的价值并不仅限于短期收益和流量。喜茶与《梦华录》的联名在微博上大受欢迎，借助剧集中的茶文化推广，使得喜茶的茶饮变得火热。这一成功的例子表明，联名不仅有助于增加品牌的短期收益，还能够提升品牌形象，沉淀影视剧的IP价值，从而拓展其影响力。

《怪奇物语》所引发的联名热潮也反映出剧集对于“复古潮流”的传播深入人心。随着这部热门剧集的完结，它极有可能成为年轻一代的经典之作。对于出海品牌而言，如果能够敏锐地抓住热点影视IP，结合适当的产品设计和宣传方式，将有可能吸引大量来自剧集粉丝的销量。这种潜力巨大的营销方式值得品牌们巧妙运用！

（本文来源：网红营销Bella授权转载）本文为作者个人观点，不代表风口星跨境立场。关于联名合作的授权事宜，请与原作者取得联系并经过原作者同意后进行转载。