骄傲月营销指南：策略与执行要领！——立足营销策略引导创造双赢！

每年的六月份是全球少数群体的骄傲月（Pride Month），在此期间，海外多个国家都会举办盛大的游行活动。作为这一群体标志性的彩虹元素，更是成为了这个时节的重要象征，各大商家纷纷推出带有彩虹元素的产品，以此表达对这一群体的支持。

权威报告显示，这一少数群体占全球总人口的2.5%至3.7%。在全球LGBTQ市场的购买力方面，这一群体的消费能力不可小觑。例如，全球LGBTQ人群的购买力在2019年已达到3.9万亿美元，而美国的LGBTQ人群购买力更是超过9170亿美元，且这个数字还在不断增长。LGBTQ人群对于支持他们的品牌会产生很高的品牌忠诚度。

对于跨境电商和出海品牌来说，Pride Month无疑是一个巨大的营销机会。那么，在这个特殊的月份，品牌们是如何进行营销的呢？

让我们来看看一些Pride Month营销案例。

宝洁在Instagram上发起话题#CantCancelPride，以支持LGBTQ群体，并在疫情期间通过这一话题将人们聚集在一起，共同发起社区活动。Converse则与网红合作，自2015年起每年推出Pride Collection系列，将彩虹元素融入经典的帆布鞋设计中。Coach则以“Pride is Where You Find It”为主题，推出一系列彩虹包款的设计，并向多个慈善机构捐款。LEVI’S则利用彩虹元素传达包容理念，激发社会对不同群体的同理心和包容。

那么，如何在社交媒体上开展Pride Month活动呢？

品牌需要讲述品牌和Pride Month之间的联系，例如Gap Inc.就参与了GLADD的#GotYourBack活动，分享了一段视频，讲述员工们的不同恋爱体验，以此表达支持。利用彩虹元素是Pride Month期间的代表性标志，商家和店铺也会贴上彩虹标签。出海品牌应利用社交媒体的影响力进一步扩大品牌的知名度，可以与LGBTQ网红进行合作，增强产品在Pride Month期间的品牌声量。

除此之外，还有一个有趣的社交媒体组合引起了我们的注意。这是一群老年男性，在TikTok上发布相关内容，包括谈论流行文化、成长经历以及人们对不同群体的态度变化等。尽管他们年龄在65岁到78岁之间，但他们在TikTok上的账号表现非常出色，仅用一年半的时间就获得了超过730万的粉丝。如果出海品牌的目标营销国是美国，选择与他们合作将触达到更多用户。他们还与汽车品牌Hyundai合作发布了一则变装短视频，引发了广泛关注。

Pride Month是海外一个持续一个月的节日，出海品牌应该把握好这个营销节点，提前制定相应策略，抢占海外市场。 （来源：网红营销Bella）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载。