双十一商标战火再起，电商竞争引发知识产权警钟长鸣——2025年行业启示录

昨日（10月30日），京东集团向公众宣布，因特定原因不得不暂时下架其促销广告内容，同时指出了某电商的行为违反了互联网的开放精神及公平竞争原则。紧随其后，苏宁云商也指出该电商在利用“双十一”商标禁令的空子，虽合法但非正义。

对于这一情况，阿里巴巴方面在接受《每日经济新闻》的采访时表示，他们的一切活动都严格遵守商业自身的合法规定。“我们不需要无意义的争论，但有些企业可能认为需要。在道路上行驶时，必须遵守交通规则。”

法律专家对此表示，在“双十一”即将到来之际，阿里巴巴的行动确实让其他竞争对手措手不及，但同时也为互联网行业敲响了保护知识产权的警钟。

关于“双十一”商标的争议问题，据通告函披露的信息显示，阿里巴巴集团已在中国成功注册了“双十一”商标（注册号：10136470和10136420）。根据阿里巴巴集团的授权，天猫享有“双十一”商标的专用权并受到法律保护。任何未经授权的使用行为都将被视为商标侵权。

虽然京东商城并未明确证实该声明所指为阿里巴巴，但据中国商标网的信息显示，“双十一”商标共有18个之多，其中阿里巴巴集团控股有限公司拥有三个类别不同的商标。这些商标覆盖了广告、商业经营、管理、办公事务、电信、教育、培训、娱乐和文体活动等多个领域。

阿里巴巴集团还注册了多个与“双十一”相关的商标，如“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等共计11个。这些商标的注册时间从2011年至2013年不等。

京东商城也在积极申请“京东双十一”商标，涵盖了七个不同的类别，但目前这些商标还在申请阶段，尚未完成最终注册。

上海大邦律师事务所的知识产权律师游云庭在接受采访时表示，阿里巴巴的行动是有法律依据的。“双十一”商标在去年上半年已经获得批准。考虑到其谨慎的使用方式，接下来的“双十一”并未看到阿里巴巴进行大规模的维权行动。他认为，“日期应该属于公共领域的描述方式，按照常理来说，它不应该被注册为商标。京东商城也有机会与阿里巴巴进行博弈，并有可能向国家工商行政总局提出申诉以撤销这一商标。”

在电商行业内部人士看来，“双十一”已经成为京东商城和阿里巴巴年底的重要一战。今年，天猫国际、淘宝海外以及速卖通等首次参与“双十一”，标志着阿里巴巴首次将其生态体系扩展到全球市场。这背后是电商平台、菜鸟物流平台、云计算和大数据能力等为核心的全球化生态系统初步建立的过程。

与此京东集团也在积极推进其跨境电商战略。京东海外事业部总裁徐昕全透露了京东的计划，通过自建或与当地电商合作的方式获取品牌、流量、支付、仓配售后等资源，形成与国内一体化的物流体系。他们还计划与当地大型销售渠道建立合作关系，以扩大销售渠道的商业合作基础。

虽然电商行业的国际化战略趋同使得气氛变得紧张起来，但这实际上也与巨大的市场前景有关。据中国电子商务研究中心的数据显示，中国海外代购市场在不断扩大，预计未来几年将继续保持高速增长态势。这也为跨境电商的发展提供了巨大的机遇和挑战。

电商分析师鲁振旺认为，虽然跨境电商的前景很大，但目前仍处于初级阶段，无论是规模还是盈利都还有待进一步发展。其能否成功取决于优惠政策及供应链体系的建设等关键因素。

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