Lazada领跑电商！天猫双11后用户狂增一千万席卷东南亚市场

今年天猫双11购物节，东南亚六国消费者的购物热情空前高涨，创造了新的消费纪录。阿里巴巴集团在东南亚的电商平台Lazada披露，双11当天新增用户近千万，卖家数量也至少翻了一番。并且有超过26个品牌销售额突破了百万美元大关，其中印尼市场表现尤为突出。

Lazada集团首席执行官皮尔·彭龙表示：“东南亚正越来越广泛地参与双11购物节，这一系列新纪录也凸显了东南亚消费市场的巨大潜力。”

Lazada在东南亚消费者中极受欢迎，今年上半年其年度活跃消费者数量就突破了5000万，位居东南亚电商首位。过去四个季度，Lazada的整体订单数量以三位数的速度快速增长。

在今年的双11购物节中，Lazada凭借阿里巴巴前沿技术的创新，赋能商家实现了销售的大幅增长。除了销售额突破百万美元的品牌，还有超过4000个商家的销售额超过了万美元。双11开场仅一个小时，订单数量就超过了300万，至少是去年的两倍。

值得一提的是，在快消品中，奶粉、纸尿裤和乐高玩具等商品最受欢迎，这表明“婴儿经济”在东南亚持续繁荣。特别是印尼的高级护发油品牌Ellips，其半天销售额达到了日常销售金额的40倍，其中一款明星产品卖出了超过十万件。值得一提的是，该品牌是Lazada跨境业务与天猫国际合作的项目之一，也是第一个在天猫国际开设旗舰店的印尼品牌。

除了带动东南亚本土品牌的销售，Lazada还将优质的国际品牌引入东南亚市场。双11期间，小米、O.TWO.O和卡罗特等品牌销量抢眼。国际品牌Swisse和FOREO在Lazada平台上的表现也备受瞩目。

Lazada支持东南亚原生态经济的尝试也取得了巨大成功。比如销售马来西亚原住民有机大米等产品的Desaku旗舰店，在双11当天所有商品都销售一空。

Lazada推行的娱乐化消费已成为东南亚的一大趋势。今年双11期间，东南亚五国的商家首次全面采用直播带货方式，其中Lazada泰国直播的总场次超过了千场。各种创新直播形式如竖屏直播、网红主播参与等也在东南亚收获了超高的观看量。

在物流、支付及科技商业基础设施建设方面，Lazada的不懈努力让东南亚消费者在双11购物节中能够更畅快地付款、更快地收到包裹。更多消费者开始使用Lazada电子钱包支付订单，24小时内就有超过百万件商品从Lazada仓库快速送达东南亚各地。

Lazada集团致力于通过领先的电子商务生态系统连接东南亚六国市场，并计划在未来服务更多的消费者。作为阿里全球化的未来增长引擎之一，Lazada正努力实现变革升级东南亚商业生态系统的愿景。

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