品牌扬帆出海：新年度海外网红营销战略规划指南

近年来，越来越多的出海品牌通过网红营销取得了显著的推广效果，看到了网红营销的巨大潜力。面对即将到来的2023年，品牌该如何制定新的海外网红营销推广计划呢？本期以游戏APP为例，手把手带大家制定年度推广计划。

明确推广目标并进行拆解。假设2023年的产品日均活跃用户数（DAU）目标为1000万，需要计算DAU增量，并关注DAU存量及流失的情况。明确年度曝光量目标，依据“曝光→下载→注册→留存”的漏斗模型推算出年度需要的曝光量。

接下来，制定海外网红营销推广策略。根据游戏生命周期采取不同的营销策略，如游戏冲榜期可选用头部与腰部网红的差异化打法，利用垂类网红的转化率优势和泛类网红的曝光量优势推动游戏快速升温。针对不同游戏类型制定不同的营销策略，如针对SLG类型游戏可选用头部网红合作展示新玩法，针对MMORPG类角色扮演游戏可选用推广地区头部网红进行全渠道覆盖营销等。

除此之外，还可以探索更多网红营销的玩法。比如与娱乐类博主、绘画类博主、音乐创作类博主等进行合作，拓宽受众群体，提高游戏曝光度。参考成功案例，如万国觉醒和Warpath的全球KOL合作计划，吸取经验。

然后，制定营销效果监测指标。营销成功与否需要考核，品牌需通过一系列指标来监测和复盘推广效果，如观看量、点赞数、评论数、粉丝互动率、增粉量、Link点击量等。对于游戏类产品，还需关注下载量、安装量、留存等投入产出比指标。

在衡量网红营销效果方面，除了传统的CPM指标，还可以通过合作视频描述附上追踪链接，直观呈现视频带来的引流及转化效果。对于游戏类产品的网红营销，主要以品牌营销为主，需要长期观测营销数据。

进行一次小结。一份具有实际操作价值的年度海外网红营销推广计划对品牌全年的营销活动及与其他部门的配合都具有重要意义。看似简单的网红营销背后需要营销人员的精心策划和充足准备。在制定推广计划时，需要充分考虑各地区及不同季度的特点，灵活调整曝光量分配。不断探索新的营销玩法，与不同类型的博主进行合作，提高游戏曝光度。

（来源：网红营销克里塞）以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场。本文经原作者授权转载，感谢原作者的分享。在展开海外网红营销前，一个详尽的推广计划将为企业带来巨大的帮助。在此过程中需要注意的是：一切营销活动都要遵守当地的法律法规和道德准则，确保合规合法地进行。