美国零售业面临困境：众多商家在2025年面临生存挑战

来源：BrandsFactory报道

作者：刘晓婷

北美电商行业的风向标在今年发生了显著变化，一位资深海外仓负责人透露给品牌工厂的是——“求稳”。各大公司不再大肆备货，转而寻求在海外仓等多个领域降低成本、提高效率。

与此美国本土的零售商情况如何呢？它们中的许多正经历艰难时期，甚至有些已濒临破产的边缘。近期，一份关于破产风险的名单在行业内引起了广泛关注。

这些处于破产边缘的公司，经营的品类为国内卖家所熟知，如家居、床上用品、服装等。其中不乏有着近50年历史的老牌零售企业，它们在疫情和线上卖家的冲击下，都感受到了巨大的压力。更多内容请点击查看【2022年终旺季专题报道】。

消费需求下降，18家零售公司正面临破产风险。对于大多数从事零售或相关行业的人来说，去年是一个美好的年份。今年却有所不同。以露华浓和奥林匹克体育为例，虽然它们在疫情第一年消费激增的机遇下暂缓了破产命运，但现今的状况已然改变。

美国的零售公司依然面临许多困难，如消费者需求波动、数字化转型成本高、供应链复杂难以掌握以及疫情持续影响市场。在刺激消费政策结束、市场面临通胀压力、资本趋紧和商业投入仍然昂贵的当下，那些曾经在市场高需求和稳定促销环境中获利但财务或运营实力较弱的企业将再次面临风险。

近期有机构梳理出了18家濒临破产的美国公司名单。其中破产几率较高的零售公司包括the RealReal、Stitch Fix、ThredUp和Digital Brands Group等近年来上市的服装零售电商。这些电商公司在上市前后积累了大量亏损，同时面临通胀导致的生活成本上升和电商费用高昂的问题。

接下来让我们关注几家风险较高的零售公司的情况。首先是Bed Bath & Beyond（3B家居），这家美国著名的家居用品公司，拥有线上家居购物网站，同时也是最大的家居用品连锁商店。但自疫情开始以来，公司的经营状况一直起伏不定。虽然疫情期间销售额曾一度增长，但现在却面临供应链问题、人均可支配收入减少以及领导层真空等多重挑战。新任首席执行官尚未选出，而先前实施的扭亏计划并未如愿。随着公司再次试图实现盈利，进行了新的债务融资并计划关闭多家门店以及裁员以削减开支。

另外是Tuesday Morning，这家以提供折扣商品起家的公司，是低价模式的早期引领者之一。为了与低价巨头竞争，它承受了多年的亏损和中等的销售额水平，并在疫情初期收入急剧下降后申请破产重组。尽管公司在重组过程中裁减门店、获得新债务融资并试图进军电子商务和全渠道零售，但在全球经济逆风的情况下仍面临严峻挑战。最近虽然报告了销售增长，但营业亏损却比去年同期增加了1000多万美元。与Retail Ecommerce Ventures的合作在短期内给公司带来了希望，但长期前景仍不明朗。

此外还有Party City和The RealReal两家公司也面临困境。Party City曾是北美最大的派对用品零售商之一，但近年来发展不景，尤其是在疫情期间派对和庆祝活动减少导致销售额大幅下降后更是如此。而The RealReal虽然在二手奢侈品市场有着良好的前景和发展潜力，但作为美国最大的二手奢侈品网上寄售平台却一直未能实现盈利。随着市场竞争的加剧和消费者需求的改变公司正面临着巨大的挑战和压力需要寻找新的突破点以实现可持续发展和提高盈利能力该公司的收入在2018年至2020年期间增长了40%以上，但在疫情和随之而来的服装消费低迷期，二手奢侈品市场还是陷入了困境。而且，该公司还存在鉴定认证审查假货丑闻。

今年，随着公司将更多精力转向盈利，创始人朱莉?温赖特（Julie Wainwright）却突然辞去了担任了11年的首席执行官一职。

与其他互联网公司不同，作为二手交易平台，The RealReal一直在增加员工，因为这是一个服务行业，员工短缺会导致库存变少。在最近的报告期内，该公司的收入增长了47%，但由于消费者受通胀影响更倾向于购买便宜的商品，平均订单价值有所下降。其第二季度的平均订单价值 (AOV) 为486 美元，与2021年同期相比下降7%。

高管们告诉分析师，他们预计疫情后期带来的服装需求激增最终会消退，但发生的速度比预期的要快。

Wayfair是一家家居用品的线上销售巨头，该公司成立于2002年，他们的平台拥有超过1400万件商品，线下店铺遍及全美国。在家居用品的线上销售方面，很少有人能与之匹敌。该公司自成立后大部分时间都在亏损。

2020年是个例外，Wayfair获得了超过3.6亿美元的营业利润。在此之前，自2011年以来，该公司每年都公布了净亏损。但即使在2020年，当家居用品销售和电商蓬勃发展时，它的利润也非常微薄。

去年，Wayfair又开始亏损。根据GlobalData的数据，到今年7月，该公司是该行业排名靠前的电商中唯一一家收入出现下降的。

GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）当时表示：“Wayfair的商业模式有一个根本性的弱点：它需要大量增加交易量和更多的固定客户来实现盈利。现在消费需求正在恢复正常，Wayfair又开始出现令人瞠目亏损。”

今年8月，由于电商持续放缓，为了控制成本，Wayfair宣布裁员10%。该公司当时表示，它还在努力“大幅降低”第三方劳动力成本。

Wayfair首席执行官Niraj Shah在宣布裁员时给员工的一份通知写道：“我们看到，疫情加速了电商的普及和发展，我个人努力雇佣了一个强大的团队来支持这一增长。但今年，这种增长并没有像我们预期的那样发展。对于目前的环境来说，我们的团队太大了，很不幸我们需要调整。”

尽管有亏损历史的Wayfair面临很多挑战，但截至9月底，Wayfair的市值仍然接近40亿美元，这表明市场仍然对Wayfair的盈利潜力有信心。

Digital Brands Group在提交给美国证券交易委员会的文件中表示，在没有额外资本的情况下，公司可能不得不申请破产。这家公司成立于2013年，通过聚合众多服装品牌并进行交叉销售，为消费者提供多样化的服装风格体验，而他们的业务模式基于不断收购更多品牌。

尽管从那以后该公司筹集了新的资金，但它已经积累了大量亏损。Digital Brands是围绕其收购理念建立的，它的目标是成为一个类目广泛的风格商店，并有可能进入美容和家居品类。但收购的成本非常高昂，而且该公司还没有证明这种模式可以盈利。

Digital Brands 还因逾期付款而被债权人起诉。今年春天，其中一个债权人要求Digital Brands暂停其扩张计划，直到它为2019年和2020年交付的货物结清贷款。

Digital Brands今年6月表示收购服装品牌Sundry的交易即将完成，该品牌去年的收入接近2300万美元。

公司第二季度的收入为370万美元，而营业亏损约为1070万美元，比去年略有下降。由于资本可用性和上市状态问题，Digital Brand被纳斯达克威胁要将其股票退市，经过一场听证会，该公司获准保留上市身份。