中国品牌逆袭美国市场，负面形象转变已启程

中国零售商在美国面临的挑战不仅仅是大多数美国民众无法辨识中国品牌，还在于对抗长久以来美国民众对所有中国制造产品的偏见。据电台网站报道，美国旧金山联邦储备银行的一份研究报告显示，中国制造的产品占美国消费者购买海外制造商品与服务的支出的四分之一。一项由美国跨国广告公司智威汤逊旗下的市场行销研究部门进行的调查发现，美国消费者对进口的中国品牌大多持负面态度，描述中国制造商品的主要词汇是“大众制造”、“廉价”和“安全标准低劣”。

中国首席品牌官王幸表示，这些负面印象源于“中国制造”四个字在许多美国民众心中被污名化。他指出，多年来消费者的认知使得只要是在中国制造的产品都被认为是廉价和品质有问题，这种印象已经对中国建立品牌的努力造成了伤害。美国民众通常无法将他们对某个中国品牌的商品印象和他们对中国制造的整体感受区分开来。

智威汤逊广告公司市场研究部门的洁西卡·沃恩指出，中国制造商数十年来对美国出口不安全产品的历史，使得中国品牌现在想要进军国际市场的处境非常艰难。她表示，中国品牌想要在国际市场上取得成功，首先需要在国内解决产品质量问题，赢得国内消费者的信任。

近年来，中国食品受到污染的丑闻屡屡登上国际媒体头条，例如上海福喜事件和伊利的婴幼儿配方奶粉污染事件。这些事件进一步加剧了美国消费者对所有中国制造产品的疑虑。沃恩表示，中国制造商必须彻底整顿内部问题，因为国际市场上的竞争更加激烈，如果他们连在自己的国家都无法赢得消费者的信任，那么在国际市场上赢得声誉将更为困难。

尽管存在这些挑战，但也有几个中国品牌在美国市场上树立了正面形象。智威汤逊的研究发现，在一些年龄层的受访者中，有五分之一的人对中国品牌持有正面看法。一些中国品牌也通过改进市场营销策略和创新来吸引美国消费者。例如，一些品牌会轻描淡写其背景，甚至在其网站上完全不提及中国。创新也帮助中国品牌改变外界认为它们只是仿冒品的印象。

根据智威汤逊的研究报告，对美国的中国品牌或中国制造最有好感的是18岁到34岁之间的年轻人。这个群体的许多成员在美国找不到工作时会选择到中国寻找机会，同时也有很多中国学生到美国学习，因此这个年龄层的美国人更容易接受中国品牌。

美国市场上，联想电脑和海尔家用电器是中国品牌的佼佼者，深受美国人熟悉和喜爱。技术公司在这方面堪称先锋，他们凭借卓越的研发能力和创新精神，打造出与世界顶级品牌相媲美甚至更胜一筹的产品。

联想公司扎根于北京，通过不懈的努力和发展，现已成为全球最大的个人电脑生产商。在最近结束的财政年度里，联想对研发的投入高达7亿3200万美元，环比增长百分之17，展现了其在技术创新上的决心和实力。海尔则是世界顶尖的家用电器品牌，以创新产品引领市场潮流，特别为迎合美国市场推出了多款创新产品，如带有披萨形状抽屉的冰箱以及适合大学生宿舍使用的小冰箱等。

海尔还在2012年的美国拉斯维加斯国际消费电子产品展上大放异彩，展示了一款超薄电视屏幕以及由用户脑波控制的“脑波”电视，令人瞩目。

除了上述品牌，中国最大的航空公司中国民航也在美国市场上展现出强大的影响力。近年来，中国民航积极开拓全球航线，特别是美国和欧洲航线。6月，中国民航开通了北京至美国首都华盛顿的直飞航线，使华盛顿成为中国民航的第六个美国目的地城市。

中国民航不仅致力于拓展航线，还注重品牌形象的塑造。他们以东方式服务为特色，将自己定位为“东方之美”，与传统的西方式飞行服务形成鲜明对比。这一举措得到了广大消费者的认可和喜爱。

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