中国出境游市场呈现两极分化趋势：日本购物热潮持续，澳洲旅游市场渐趋冷淡的2025现象分析

春节假期过后，中国游客的出境游人数显著增加，各国和地区的商家都做好了迎接中国游客“购物热潮”的准备。与以往相比，中国游客在境外的购物行为变得更加精打细算，境外市场也呈现出冷热不均的态势。

日本：购物热情依旧高涨

在猴年春节期间，赴日中国游客的数量激增，使得日本的零售行业竞争日趋激烈。据日本共同社的预测，中国春节期间的出境游客人次可能达到创纪录的600万，其中日本是仅次于泰国的热门旅游目的地。除了东京圈的购物热潮，这种“爆买”的态势还扩展到了日本的各个地方。

例如，北海道的“札幌冰雪节”自开幕以来，各个景区都挤满了手持自拍杆的中国游客。在岐阜县白川村、长野县等观雪地，中国游客也是络绎不绝。春秋航空在春节期间的票价大涨，原本约8000日元的舱位甚至涨至5万日元，这也反映了日本旅游市场的火热。

在各大商场，如必客家美乐、三越百货、全家便利店等，都展开了激烈的促销竞争。许多商家还提供了人民币等外汇兑换服务。由于中国留学生的返乡，日本各大商家对会讲中文的店员需求大增，争夺十分激烈。

也有人对日本过度依赖外国游客的经济状况表示担忧，提醒中国关税政策和汇率水平的变化可能会对“爆买”热潮产生影响。例如，中国下调部分进口商品关税，可能促使消费回流国内；如果人民币加速贬值，那么在日本的购物将不再具有如此大的吸引力。

澳大利亚：购物热情明显降温

尽管2016年1月有超过10万中国人申请赴澳大利亚签证，创下单月申请人数新高，但澳大利亚商家发现中国游客在当地的购物热情明显降温，变得更加精打细算。

在悉尼，一名出售澳洲羊毛和袋鼠皮的店主告诉路透社记者，过去常常半夜才能打烊，但今年发现顾客人数大约减少了一半。悉尼唐人街的商户也表示，中国游客现在花钱更加理性，不仅会权衡再三，还会提前在网上查询价格。

香港：旅游人数下降

香港特别行政区旅游发展局的统计显示，2015年12月中国内地赴港人次同比下降了15.5%。在香港上环，许多以销售药材、参茸燕窝、海鲜、古董等闻名的老字号店铺近期游客稀少，生意冷清。

境外商家还注意到，来自中国的老年人旅游团数量减少，而年轻人自由行增多。这一变化使得澳大利亚等国家正在研究如何更好地针对中国年轻游客群体制订旅游方针。中国旅游搜索引擎去哪儿网的创始人也表示，现在中国游客对旅行目的地的价格更加敏感，会更加倾向于选择折扣优惠的目的地度假。

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