东非市场解析：抓住跨境电商新机遇的五大策略

近两年，非洲市场已经成为跨境电商业内热度极高的话题。非洲开发银行(AFDB)最新发布的《2022年东非区域经济展望报告》显示，2023年东非经济增长将恢复至4.7%，重新成为非洲大陆增长表现最好的地区。在印度洋西岸、维多利亚湖周围，新的电子商务产业聚集区正在形成。

虽然东非地区的电商规模整体增速较快，但由于政治、经济等因素，各国电子商务的发展水平存在很大差异。以市场较为成熟的肯尼亚与乌干达为例，可以看出东非电商的大致轮廓。

肯尼亚作为Jumia第一批开通国际直邮的站点，88%的人口拥有银行账户，远远高于非洲大陆平均水平。根据Statista数据，2022年肯尼亚电商收入将达到36.08亿美元，电商渗透率为40.3%，预计到2025年，肯尼亚电商收入将增至44.92亿美元，电商渗透率提高到53.6%，电商用户增至3210万，发展前景十分可观。

乌干达Statista数据显示，2021年乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元。如果按照预计16.66%的年复合增长率增长，到2025年乌干达电商市场年收入将达到6.656亿美元；电商用户数量达到1520万；电商渗透率增长至29.1%。

在早期，Jumia在乌干达走的是重基建、重投入、重资产的发展路线。经过多年的发展，如今已经构建了从平台架构到产品、物流以及支付的强大闭环链路。Jumia自建物流网络Jumia Logistics遍布乌干达全国各地，实现包裹24小时送达。

除了上述两个市场，其他国家的电商市场也颇具潜力，在Jumia平台，肯尼亚、乌干达站点的仓库与物流已辐射至周边诸多国家，让当地消费者也能轻松下单，享受来自中国卖家的产品。

东非的电商产业处在蓬勃发展的阶段，日益完善的支付、物流等基础设施，十分适合跨境卖家开拓市场。加上Jumia等出海跨境平台的加持，可以预见，2023年之后的几年之内，东非的电商土壤将会有数不尽的新芽冒出。