穷则变，变则通”：传统企业品牌出海策略重塑，突破瓶颈求发展面向2025

近年来，随着国家“一带一路”战略的深入推进和供给侧改革的持续深化，越来越多的中国企业开始搭乘跨境电商的快车进军海外市场。

在这一趋势下，各大跨境电商平台纷纷推出了一系列利好政策，积极助力传统企业跨境出海。今年三月，eBay在“全聚合品牌发布会上”率先提出了“千帆计划”，致力于推动更多的中国品牌走向全球市场。

“千帆计划”：为中国品牌出海保驾护航

eBay始终致力于推动中国品牌的全球化发展，并充分调动一切资源为卖家提供全方位的支持。自“千帆计划”启动以来，已经有众多中国品牌企业享受到了不同程度的扶持，成功将自己的品牌推向海外市场。eBay福建区商务拓展经理Roy表示，整体而言，千帆计划效果显著。该计划主要涵盖鞋服、家电、数码等领域的中国品牌企业。针对这些企业，eBay提供了一站式支持，包括建立产品目录、专属页面、买家体验等，同时还提供了“三个专属”——专属流量、专属资金和专属服务。

在流量方面，eBay利用平台的影响力帮助中国品牌更好地曝光，让亿万的海外消费者快速了解到这些品牌。eBay还为品牌商提供专项资金补贴，用于平台活动和品牌宣传。例如，原先卖家需支付一定比例的广告费用，但现在千帆计划能为品牌商提供高额的补贴。

在服务方面，eBay通过线上线下结合的方式，为品牌商提供人才培养、运营指导等服务，有效减少其前期投入运营成本。

直面转型路上的挑战

尽管有政策的扶持，不少传统企业在转型跨境电商的过程中仍面临诸多挑战。思维方式、产品同质化、售后服务、市场认可度等问题都是传统企业转型道路上的“拦路虎”。Roy表示，要解决这个问题，企业需要站在消费者的角度思考，注重产品、物流、售后等各方面的精细化运作，获得消费者的认可。

助力中国品牌出海

传统企业转型跨境电商的目的正在从销售渠道拓展转变为品牌出海。Roy表示，在跨境电商竞争日益激烈的情况下，企业除了具备供应链优势或运营能力外，还需要构筑技术、产品、资金、客户体验等方面的壁垒，才能搭建起坚固的品牌壁垒。

在此背景下，eBay持续为中国卖家提供助力。除了千帆计划中的企业外，eBay也欢迎更多的品牌主动申请扶持。未来，eBay将借助市场洞察和大数据资源，为中国卖家提供及时的市场资讯和准确的指导，助力更多优质的中国商品、企业和品牌无缝对接海外市场。

正如俗话所说，“穷则变，变则通，通则久”。在这个竞争激烈的电商市场中，勇于变革、敢于创新的企业才有机会脱颖而出。eBay的千帆计划正是为了帮助更多的中国企业走向全球市场而设立的。我们期待更多中国企业抓住机遇，借助跨境电商平台实现品牌的全球化发展。（文/风口星网 苏晓倩）