中国国潮风潮涌动，2025出海日本燃遍全境

在现今的商业环境中，越来越多的中国品牌开始走出国门，探索海外市场。这其中，一个引人注目的现象便是“国潮”的流行。所谓“国潮”，即中国本土品牌结合传统文化与现代时尚元素，形成的一种新型潮流趋势。这一趋势不仅在国内市场受到热烈追捧，也在海外市场展现出强大的竞争力。

“国潮”的崛起，在最近一次的CEO SUMMIT高峰论坛上得到了深入探讨。该论坛以探讨中国品牌出海日本市场的机遇与挑战为主题，吸引了众多行业领袖与专家参与。其中，MoldBreaking摩柯等公司的代表们分享了他们在“国潮”出海过程中的经验与见解。

论坛上，有嘉宾引用了韩国品牌在日本的成功案例。他们发现，韩流文化的流行度每两年就会传至日本等国家，这背后是韩国品牌精心制定的市场策略和产品定制化。这启示我们，中国品牌也应该根据目标市场调整产品，满足特定消费群体的需求。像花西子等品牌在日本市场的成功，正是这种策略的生动体现。

“国潮”的兴起，不仅仅是产品出海，更是品牌文化的传播。正如MoldBreaking摩柯创始人&CEO郭兮若先生所言，“国潮”不仅仅是一个时尚趋势，更是中国文化的传承与创新。他认为，“国潮”与“CHINA-CHIC”的兴起，为中国品牌提供了新的发展机遇。通过在产品中融入中国元素，不仅可以培育出品牌的忠诚用户，还能在海外市场中形成独特的品牌故事。

多位嘉宾也提到了日本消费者的消费习惯和评价文化的重要性。他们指出，日本消费者在购买产品时会慎重考虑，注重产品的真实评价和产品的适用性。中国品牌在进入日本市场时，不仅要注重产品的质量，还要重视产品的口碑营销和用户评价。

那么，如何让“国潮”在海外市场得到更好的发展呢？专家们认为，除了产品质量外，品牌的营销策略和销售渠道同样重要。MoldBreaking摩柯等公司正通过与当地社群合作、利用KOL营销等方式，积极推广“国潮”产品。他们也强调了与当地消费者建立信任关系的重要性。

“国潮”的崛起不仅代表了中国品牌的成长与自信，也为中国品牌出海提供了新的发展机遇。通过结合传统文化与现代时尚元素，中国品牌可以在海外市场形成独特的品牌形象和产品风格，赢得更多消费者的认可与喜爱。中国品牌也需要根据目标市场调整策略，注重产品质量、口碑营销和用户评价等方面，以实现更好的市场表现和品牌发展。在中国，日本市场向来被视为线下零售的黄金宝地，其线下渠道的占比高达90%以上。这一现状意味着中国品牌若想在日市扎根，就必须顺应日本的线下销售体系，耐心地适应并满足不同渠道的需求与玩法，精心编织自己的线下销售网络。

郭兮若先生在日本生活了十七年，自2019年以来，他带领中日团队全力以赴，助力中国品牌进军日本市场。他通过市场咨询、品牌定位、市场营销以及线上线下全渠道的全方位操作，让中国品牌得以深入日本消费者心中。他的团队目前已经打通了日本市场近95%的线下渠道，并同日本的大财团建立起了深度的合作关系，成功地进入了伊势丹、711等高端百货和便利店。这些努力都为中国的品牌在日本市场的长期发展奠定了坚实的基础。

随着疫情的消退，日本的电商化率逐年上升。数据显示，2021年电商化率为8.8%，而在随后的三年内，日本电商的平均成长率达到了12.4%。尽管目前电商在日本市场所占份额相对较小，但对中国品牌来说，其丰富的电商操盘经验为他们在日本市场中找到了一个轻量化的测试渠道。例如，有美容仪品牌在疫情期间通过日本的乐天平台取得了显著的成长，销售额在三年内增长了120倍。不仅如此，护肤品类和彩妆等品牌的销售额也均取得了可观的增长。

对此，森川亮先生强调了独立站在电商领域的重要性。他认为，中国品牌在熟练的电商操盘中可以构建出具有长期品牌资产价值的销售渠道。他建议中国品牌除了运营第三方平台外，还应搭建和运营自己的电商平台，通过长期的精细化运营来聚集品牌用户，从而经营忠诚用户。虽然短期内可能看不到明显的效果，但长远来看，这无疑是一种有效的策略。

从电商到整个市场的机遇中，郭兮若先生凭借自身操盘花西子、花知晓、珂拉琪等中国头部美妆品牌的经验，为市场注入了信心。他指出，日本市场每年都有新的品牌涌现并取得成功。例如，一个韩系新锐品牌在六个月内就实现了20亿日元的销售额。这背后是品牌与艺人、流行文化的紧密结合，形成了强烈的品牌认同感。中国品牌只要找到适合自己的机会，就一定能在日本市场取得成功。

这一过程中，文化的软着陆显得尤为重要。当“国潮”变为“CHINA-CHIC”时，已经在日本消费者心中种下了中国品牌的种子。随着对日本市场的深入了解与渗透，中国品牌的文化底蕴和认同感将逐渐在每一位日本消费者心中生根发芽。从日本开始，一个具有文化底蕴、能穿越国界的世界级中国品牌将走向其他市场。

郭兮若先生表示，中国品牌在考虑进军日本市场时必须深思熟虑。出海对于创始人来说是二次创业。在中国，“国潮”的崛起让文化自信得以彰显，如今的新锐国潮品牌正肩负起全球化使命。当走出国门，“国潮”的底蕴虽不复存在，但中国品牌仍需抱团出海，以潜移默化的方式将那股带着生命力的“国潮”文化根植于每个市场的用户心中。当“CHINA-CHIC”如“K-POP”般风靡全球时，中国品牌便真正踏入了全球化的时代浪潮中。

我们坚信：中国品牌的星星之火终将燎原！

（图源：MoldBreaking摩柯）

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