在广告战中寻新路：主流社媒外还有哪些推广渠道？

社交媒体营销的新机遇

在现今的数字化时代，社交媒体已然成为企业吸引用户关注度的关键。无论是个人小店还是大型企业，都在社交媒体上寻找生存与发展的机会。而随着2016年被称为“社交媒体年”，2017年也延续了这一趋势。

据风口星网的最新报道，社交媒体的自然流量正在逐渐减少，但广告费用却在不断攀升。这给许多传统的小企业带来了巨大的竞争压力，他们正在寻找能够获得更高产出、同时竞争程度相对较小的替代方案。他们并不会放弃主流社交媒体的巨大受众基础。

为了吸引这些小企业，各大社交媒体平台也进行了相应的调整。如Facebook、Snapchat、Twitter和LinkedIn等主要社交平台都对自己的广告平台进行了升级改造。其中，尤其以基于绩效的营销策略备受瞩目，以此与其他平台区分开来。

虽然社交媒体公司不断推出新的广告工具，但仍有不少平台沿用传统的按点击付费广告和赞助推广模式。为了帮助商家实现最大化的收益，以下是一些值得尝试的替代社媒推广手段：

一、Snapchat过滤器广告

Snapchat过滤器广告是一种被低估的广告形式，尤其对于小型企业而言，具有很高的效果。相较于Facebook的赞助内容推广，过滤器广告在网站访问或移动应用安装方面的产出效果更佳，且每日预算仅需5美元。特别是对于移动应用安装广告来说，Snapchat过滤器广告已经被证明是更为有效的广告方式，其可见性远超其他平台的广告。

二、Facebook潜在客户开发广告

Facebook已经开发出了一系列网络广告领域的创新工具。其中，潜在客户开发广告是一种独特的广告形式。广告商无需拥有网站和吸引人的着陆页，Facebook会收集潜在客户的联系方式，如邮件ID和电话号码，并存储在广告平台中。这样，广告商可以以Excel或CSV文件格式下载销售资料，极大地减轻了广告商的工作负担。

使用Facebook潜在客户开发广告的优点在于，只有在潜在客户填写了联系信息后，平台才会收费。这为广告商节省了大量时间和精力，使他们能够更专注于其他方面的营销活动。

三、Twitter广告定位

精确定位是营销人员非常重视的一点。Twitter重新定义了消费者定位的艺术，允许营销者上传数据以生成类似的受众群体。更重要的是，根据用户的行为，营销者可以精准地定位用户。虽然其他平台也提供了基于消费行为的定位功能，但Twitter在这方面的表现更为出色。无论是B2B还是B2C的产品或服务，Twitter的广告都能发挥其作用。

总结与建议

对于想要采用基于绩效的营销方案的营销者来说，以上平台都是值得尝试的选择。这些平台的最大优势在于竞争程度相对较小，使得营销者能够以较低的成本获得预期的效果。无需投资于网站设计和着陆页来获取潜在客户，也为商家节省了大量成本。

在使用这些推广服务时，营销者需要有耐心并进行一些调整。每个商家都有其独特的受众群体，因此不应盲目选择现成的受众群体进行推销。在开始投放广告之前，建议先创建多个受众群体进行测试，然后继续使用能够带来更好效果的受众群体进行投放，并适时暂停其他广告。

抓住这些机会并合理利用这些社交媒体平台的功能，将有助于营销者在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现业务的发展与壮大。（编译/XXX）