深度解读环球易购进口跨境电商豪赌：投资的价值评估与前景展望2025视角

在2015年，环球易购向旗下进口跨境电商平台五洲会注资15.7亿元，加上此前注入的2亿元，合计投资达17.7亿多元。对于这样的投资量级，我们可以将其与其他进口跨境电商平台进行对比。例如，洋码头和蜜芽在融资方面相对较为保守，而五洲会则获得了如此巨额的投资。

根据母公司环球易购的说法，五洲会拥有三个优势：供应链优势、物流优势和团队优势。深入分析后我们会发现，这些所谓的优势其实并不足以支撑起五洲会如此高额的估值。在供应链方面，五洲会合作的保税仓库虽然试点城市较多，但自建仓储服务体系仅能算作短期优势，且随着网购保税模式的日渐成熟，大部门进口跨境电商企业都能够享受便捷的保税仓发货服务。至于环球易购的国外仓储，其本身是针对出口服务的，五洲会可以此作为海外货源的集散地，但这类集散型的海外仓储是很容易构建的，根本无法构成其竞争优势。在物流方面，五洲会合作的一通百仅仅是一家创业型企业，且肯定不止服务五洲会这一个客户。物流也不是五洲会的独特优势。在团队背景方面，虽然中兴、华为、腾讯、百度等均为知名企业，但这些企业都缺乏电商基因，这样的高管团队对于从事电商业务的五洲会来说并不具备强大的竞争力。

我们可以得出结论，环球易购声称的三个优势其实并不足以支撑起五洲会如此高额的估值。实际上，五洲会的唯一优势是充足的资本，而这恰恰就是环球易购所赋予的。从另一个角度来看，五洲会这个项目之所以成立，更多的是上市公司跨境通（环球易购母公司）的布局所需。跨境通在出口方面已经布局了多个各具特色的出口跨境电商企业，而在进口方面则投资了多个进口跨境电商企业，但缺乏自己的进口跨境电商业务。如今，有了五洲会，跨境通的布局可谓做到了“进出口跨境电商的双向互通”。

五洲会即使背靠资本大佬，也面临两大可能致命的挑战。其一，时间窗口挑战。五洲会今年8月才上线，而进口跨境电商早在去年就已经非常火热。阿里巴巴、唯品会、聚美优品等都在去年开通了进口跨境业务，京东、苏宁、当当等也在今年上半年完成布局。我们知道，互联网项目基本都是“唯快不破”，后入局的五洲会很可能错失了最佳时间窗口。其二，相同模式的竞争对手挑战。五洲会采取自营B2C的全品类经营模式，与之类似的还有网易考拉、顺丰丰趣、步步高云猴等。其中，网易考拉不仅不缺资本，而且还有网易门户为之导流。根据我的观察，考拉在今年年初上线后，流量增长迅猛，已积累了一批忠实用户。五洲会要想以自营B2C模式突围，必然面临考拉海购等强劲对手的竞争。

环球易购投资17亿多布局进口跨境电商项目五洲会，可谓风险极大。虽然五洲会在理论上拥有自营B2C全品类经营模式的优势以及背靠资本大佬的优势，但实际上其面临着时间窗口挑战以及相同模式的竞争对手挑战。对于投资者而言，投资五洲会项目需要谨慎决策。