2025年安克创新出海新征程：稳进未来式，传承文化海航之行

近几年，互联网技术的深度普及缩小了中国品牌走向国际的信息鸿沟。以安克创新为代表的互联网龙头企业借助跨境电商平台、社交媒介以及海外市场的布局，完成了从零到一的积累。

回顾这些企业如何在品牌传播和销量口碑上实现双丰收，他们成功的背后，又影响和启发了企业在品牌传播思路、渠道推广上的哪些经验所得呢？

“出海快车”不断加座，互联网企业拔得头筹。中国出海品牌数量快速增长，从去年的30个扩大为50个，既有阿里巴巴这样的电商巨头，也有安克创新、傲基等跨境电商行业的卖家。

Google对中国品牌的分析结果显示，中国品牌与国际品牌的搜索指数差距正在逐年缩小。业内人士Leon预测称：“等到2019年回头计算2018年的数值的话，这种差距还会大大缩减，且中国品牌多渠道搭乘出海快车的意图将更加明显。”

除了互联网品牌，还有更多企业借助“走出去”战略和“一带一路”的深刻践行，将跨境电商出海的这种模式逐渐运用在了高铁、支付宝、共享经济等方面。中国品牌在迎合国际市场竞争的压力和鼓舞下，撕掉了贴在中国制造产品上“廉价”、“无新意”的标签。

安克创新CMO王时远指出：“产品和品牌层面，是我们对研发的不断投入和对产品创新的执着追求。今年，安克创新旗下的充电品牌与创新产品品牌的营收占比已经达到6:4，创新产品的迅速成长，成为营收的关键驱动力。”

中国商品和中国品牌“出口”到海外市场的过程中，以亚马逊为代表的跨境电商平台其实还是一种高效的模式。但落地海外市场的品牌本土化对品牌在海外的深根显得尤为重要。

王时远认为，中国品牌在海外市场的深耕主要有两点：第一是尊重，在遵守法规的前提下，进一步尊重当地文化和风俗；第二是拥抱，在尊重的大原则的前提下，拥抱当地市场，充分地了解市场特色和消费习惯，并运用到产品的研发、设计、包装、营销中。

随着国内市场的日渐饱和，“走出去”成为中国传统制造企业和品牌商的必经之路。这些企业在拓展海外市场战略的过程中，不只是单方切中好品质和好服务，为满足海外市场及消费者的实际需求，以渠道推广、品牌营销、本土化创新等多维度的延伸成为必修之课。

在技术和渠道推动中国企业一路小跑着进军国际市场之外，“文化出海”这张王牌也让中国品牌华丽转型。内联升在层出不穷的市场蜕变、观念转变和时尚转型中年轻化“减龄”，走出了传统老字号与时俱进、触电升级的模范带头作用。

深圳一家传统外贸企业创设自有品牌后，借着品牌文化的粘性和市场溢价从价值链的最底端走向了销量高峰。创设人Yan表示：“中国制造企业切切实实意识到了品牌出海的正确渠道，大家都在走国际化，则如何走出一条真正有溢价的中国制造之路，可能除了品牌之外还需文化的传承。”

中国国家博物馆的文创也起到了一定的助推作用。中国国家博物馆速卖通官方店铺负责人钟群指出，利用文物、IP形象授权或中国传统文化、历史底蕴施加给产品的历史附加值，能够帮助中国企业讲好自己的品牌故事。

浙江温州皮革厂的老板老陈面对品牌文化的走势发表观点称：“老一辈的想法是‘跑量’赚钱，而现状是确实并不能躺着就把钱赚了。迎合市场需求变动让制造业寻求退路和前进方向的过程中，‘一手抓品牌、一手抓文化’，似乎这样好走也稳健很多。”

未来的品牌商将会扮演什么样的角色？王时远总结道：“我相信未来的十年是中国品牌出海的黄金十年，会有越来越多的优秀的中国品牌会走向世界，革新海外消费者对于中国品牌的印象。任何品牌的核心竞争力都是它的产品，做好产品以后，做好市场、渠道等，最终才能成就品牌。”